La charte graphique : une approche indispensable pour assurer la cohérence de votre image de marque

Pourtant, cette approche est indispensable pour que l'entreprise puisse bâtir et transmettre une image forte et cohérente. La diversité des supports médiatiques ainsi que la décentralisation des pouvoirs de décision renforcent aujourd'hui cette nécessité.

La charte graphique est le document qui fixe les règles d'utilisation des différents éléments qui constituent l'identité visuelle de l'entreprise. Sa réalisation exige de la rigueur car une charte se doit d'être exhaustive et précise.

Comme à la Samaritaine

Une charte peut être un document extrêmement simple ou extraordinairement compliqué selon la taille de l'entreprise, son domaine d'activité ou son organisation interne.

La première étape est d'élaborer un cahier des charges des divers besoins de l'entreprise. La charte doit ensuite proposer des solutions pour tous les cas de figure qui y sont évoqués. La réalisation d'une charte graphique est un vrai travail de réflexion sur l'utilisation et la déclinaison de la communication, dans et pour l'entreprise.

De la carte de visite aux calicots

Il est impossible de dresser une liste universelle des documents qui constituent une charte graphique puisqu'il s'agit à chaque fois de réaliser du " sur mesure ".

À titre d'exemple cependant, une charte minimaliste comprendrait :

-le logotype dans les couleurs d'origine (tons directs ou Pantone)

-sa version en noir et blanc

-sa version en quadrichromie

-son intégration sur un fond en couleur

-son association avec une base-line

-son association à d'autres logotypes

-son placement dans divers environnements (en-tête et suite de lettres, cartes de visites, cartes de correspondance, factures, bons de commande, télécopies, documents internes)

-des mise en page type (insertions publicitaires, documents institutionnels, documents réalisés en partenariat)

A cela peuvent s'ajouter de multiples autres utilisations comme le marquage de calicots, de voitures de société, de vêtements, la signalétique des bâtiments, le marquage de produits (avec le positionnement systématique des textes légaux) etc.

Touche pas à mon logo

Il est évident que se fixer des règles aussi précises pour tout ce qui concerne l'identité visuelle peut sembler contraignant et fastidieux. Pourtant, aussi pénible que cela puisse paraître, c'est le seul moyen de garantir la cohérence de la communication quels qu'en soient ses acteurs.

En effet, dans une entreprise, les services commerciaux autant que les services achats peuvent émettre des documents destinés à l'externe. Il est donc impératif que les signes de reconnaissance de l'entreprise soient forts et uniques.

On imagine mal comment des entreprises telles que Danone ou Sony auraient pu, via leur image, construire de telles notoriétés si les hommes de l'entreprise avaient eu le pouvoir de changer n'importe quoi, n'importe quand.

De nouvelles techniques pour baisser les coûts

Une fois la charte graphique établie, il faut la diffuser et la rendre accessible au plus grand nombre. On imagine aisément que cela représente un budget non négligeable.

Les solutions techniques sont extrêmement nombreuses et il s'agit, encore une fois, de proposer du "sur mesure". En effet, fabriquer un document pour 10 personnes ne représente pas les mêmes contraintes que pour 500.

Grâce aux nouvelles technologies, on peut aujourd'hui proposer des solutions astucieuses qui combinent impression offset et impression numérique, sans oublier ces merveilleux outils que sont l'Internet et les Intranet.