Chaque jour, les images racontent l'histoire et les mots l'illustrent. Pour se procurer les visuels requis, les créatifs et les responsables de la communication se retrouvent face à des besoins croissants et des délais raccourcis.
Dans ce contexte, les banques d'images se présentent comme des recours de plus en plus incontournables dans les démarches de création.
Dans un contexte économique ou la rapidité de mise en oeuvre et de réalisation des supports de communication prend une place prédominante, les techniques classiques d'acquisition de visuels répondant aux besoins des créatifs ne sont plus toujours adaptées.
Or, les contraintes d'originalité et de personnalisation, voire l'indispensable nécessité de photos conceptuelles demeurent. Selon le nombre de clichés et leur thématique, commissionner un photographe pour disposer de photos exclusives peut sembler séduisant mais reste assez coûteux et laborieux.
L'alternative proposée par les banques d'images peut donc se révéler particulièrement intéressante. Ces sociétés proposent en effet un large éventail de photos immédiatement disponibles et exploitables, couvrant les thèmes les plus variés.
Aspect à prendre impérativement en compte avant de se lancer dans une telle démarche : l'achat de visuels. Il se réalise auprès de banques d'images et obéit à deux grands schémas économiques, l'achat avec négociation des droits et l'achat d'images libres de droits d'exploitation.
Dans le premier cas, le montant des droits d'auteur à verser est défini en fonction de l'usage qui sera fait de la photographie et de son exploitation. Celle-ci prend en considération le type de support utilisé, la taille de l'image, la durée des droits, les pays de diffusion, etc. Elément important, la possibilité de réserver à un client l'exclusivité de l'image choisie pendant une période et un secteur d'activité donnés et dans les pays de son choix.
Dans le deuxième cas, les photos sont libres de droits d'exploitation. L'acheteur acquiert à un prix fixe, un droit d'exploitation sur tous supports et sans limitation de diffusion.
Si jusqu'à présent, la diffusion des banques d'images se réalisait par le biais de CD Roms, le développement de l'Internet a bouleversé le marché.
Désormais, l'intégralité des fonds iconographiques des ténors du secteur sont accessibles en permanence sur le web. Atouts majeurs de cette nouvelle forme de distribution, outre sa facilité d'accès, la possibilité d'affiner ses recherches par mots clés ou concepts, au moyen de moteurs de recherches multi-critères extrêmement performants.
Autre avantage, l'achat et le téléchargement en ligne par l'internaute de sa sélection d'images se fait 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 ! Livrées en formatnumérique, elles pourront directement s'intégrer aux travaux et partir en impression.
Certaines photothèques livrent leurs images avec un profil ColorSync qui permet de visualiser le résultat à l'impression dans un environnement colorimétrique contrôlé, leur haut niveau de qualité vient de procédés de scannérisation et de retouche très poussés.
Un nouveau marché prometteur qui n'a pas fini de faire parler de lui ... avec l'arrivé prochaine d'un nouvel acteur dans le monde francophone.
Article du 15-05-2006 Paris Images : 15 000 photos de la capitale La Ville de Paris lance le site expérimental Paris en Images conçu en collaboration avec l'agence photos Roger-Viollet.
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