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Actualités Acheteur Print du 19-01-2009  
      
Communication, Imprimerie, Acheteur Print, Vie des Sociétés
Le courrier publicitaire, plébiscité par les français
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Une information qui fait du bien ! |
La Poste a présenté en fin d'année dernière les résultats d'une étude TNS SOFRES qui remet les choses au point quant à l'intérêt que portent les français pour le courrier publicitaire. Cette étude démontre que pour 49 % des Français, le courrier publicitaire est le vecteur le plus apprécié du marketing direct, suivi des e-mails (13%), des SMS et MMS (11%) et des appels (2%).
Pour ce qui est du rapport à leur boîte aux lettres, le chiffre est édifiant : 82 % des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier est un moment agréable. 86 % d'entre eux lisent leur courrier le jour même et ils sont 87 % à estimer le courrier publicitaire adressé comme non intrusif : avis aux papiphobes de tous poils... Adressé ou non adressé, le courrier publicitaire est lu par 96 % et 92 % des destinataires : d'où une efficacité sans commune mesure... Très apprécié il est très souvent conservé (87 % déclarent conserver au moins un type d'imprimé sans adresse). 67 % le font circuler dans leur foyer.
Le courrier est aussi déclencheur d'achat : 81 % des interviewés se sont déjà déplacés en magasin après la réception d'un courrier publicitaire et 75 % ont déclaré avoir effectué un achat. L'impact du courrier est d'autant plus important qu'il offre un bénéfice direct et immédiat. Ainsi, 83 % utilisent les bons de réduction joints aux ISA et 81 % considèrent que les échantillons joints les incitent à l'achat. Qu'on se le dise ! |
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Vos réactions à l'article |
rectification |
| Par lolo le 02-04-2009 |
| ″ |
Je me permets de rectifier quelque peu ce qui vient d'être dit notamment en ce qui concerne les "pas de pub svp". Si effectivement les "grande promo sur le roti cette semaine!!" finissent généralement à la poubelle il s'agit ici de courriers publicitaire, nuance!
Pour ceux qui vivent en couple, combien de fois messieurs n'êtes vous pas tombés sur des courriers adressés à vos dames et contenant plus ou moins ceci:
"Madame X,
Vous êtes cliente chez nous depuis X années et pour vous remercier de votre fidélité nous vous proposons de profiter de X% sur notre nouvelle gamme, venez vite l'essayer, du tant au tant une peluche vous est offerte, bla bla bla..."
Je réalise une étude marketing sur le sujet et je peux vous dire que même si les chiffres publiés sont impressionnants, ils sont très proches de la réalité!! | |
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Désinformation |
| Par xotika le 01-03-2009 |
| ″ |
Il est facile de faire dire ce que l'on veut aux chiffres et ceux-ci arrangent bien le discours de La Poste
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82 % des Français considèrent qu'aller chercher leur courrier est un moment agréable.
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Qui n'aime pas recevoir du courrier de ses amis, de sa famille, maintenant quand c'est les factures et les pubs... mdr
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Adressé ou non adressé, le courrier publicitaire est lu par 96 % et 92 % des destinataires : d'où une efficacité sans commune mesure...
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MDR, je suis imprimeur et nous savons très bien que le retour est très faible, environ 1%.
Ils ont inversé les chiffres, ça oui !!
En tant que destinataire les journaux et pubs de tout poils, servent à remplir le fond de la litière de mon chat !
Qu'on se le dise, La Poste nous fait le coup du "Je vais bien tout va bien !", allez pas de mal à appliquer la "méthode Coué", de là à raconter des énormités... | |
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Des chiffres étonnants ! |
| Par Bernie38 le 23-01-2009 |
| ″ |
Comment croire des chiffres aussi forts, en les comparant à ce que nous faisons chaque jour !
Je marque moi-même "pas de pub" sur ma boite, désespéré de voir tout ce papier disparaitre illico à la récupération. Les distributeurs ne posent d'ailleurs aucun problème et se plient à cette demande sans discuter, preuve que cette demande ne doit pas être si rare. Notez que je suis aussi infographiste !! | |
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Le courrier publicitaire: un vrai media |
| Par Jef le 23-01-2009 |
| ″ |
Sans vouloir offenser personne, je pense que ce monsieur ne connait pas vraiment "la vraie vie". Oui les français ouvrent leur courrier tous les jours et le lisent. Ces chiffres que vous dénoncez, proviennent d'études tout à fait sérieuses et dont j'ai eu récemment connaissance moi même, avec certes le même étonnement. Ces études ont fait l'objet de contre expertises avec des annonceurs prêts à jouer le jeu de mixer le media courrier avec les autres media classiques. Ils ont découverts des taux de retour en hausse immédiate et surtout une augmentation nette de plusieurs points de "notoriété". Alors soyez gentil d'accepter un moment de mettre de côté vos idées reçues et renseignez vous, cher Monsieur, auprès des spécialistes de communication qui eux mêmes sont en train de redécouvrir un media souvent discrédité à tort pour des raisons pseudo écologiques et là, je sais de quoi je parle et me tiens à votre disposition pour en parler si graphiline veut nous mettre en contact. | |
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Doutes profondss |
| Par moi le 22-01-2009 |
| ″ |
Effectivement, l'étude a été commandée par la moribonde poste française. Elle n'aurait pas d'intérêt à dire le contraire! | |
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ne vous trompez pas! |
| Par enveloppes07 le 22-01-2009 |
| ″ |
L'étude porte sur le COURRIER PUBLICITAIRE et non sur les divers catalogues non adressés que vous pouvez recevoir ds votre boîte à lettre!
Les chiffres sont là et sont réels: le courrier publicitaire adressé est un média puissant et efficace. Beaucoup plus efficace que la TV par exemple... et beaucoup plus économique!!!!
Longue vie au papier (et non, il ne détruit pas les forêts), au courrier de marketing direct et aux enveloppes!
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Des chiffres, toujours des chiffres... |
| Par humanum le 21-01-2009 |
| ″ |
Oui, les agences de souffrages de tout poil nous annoncent toujours des chiffres qui nous donnent l'impression que nous sommes des imbeciles et ne vivons pas dans le meme monde. Enfin! Les etudes de marketing comme tout autre souffrage ce sont avan tout des questions qu'on pose et les reponses que l'on donne. Donc, le resulat des chiffres dependent surtout de la forme de la question pose. Demandez a qui vous voulez s'il aime avoir dans sa boite aux lettres de la pub, il vous repondra non sans hesitation.
Mais je crois que nous devons tous pardonner cette exuberance car il faut bien qu'ils vendent leur travail aux entreprises et our cela ils ont besoin de montrer des chiffres favorables.
Imaginez 20 millions de BL, si 96% lisent la pub cela donne 1 million de ventes!
Allez continuons a rever mais restons lucides dans nos investissements. | |
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Une poubelle qui ne désemplie pas |
| Par budleblog le 19-01-2009 |
| ″ |
Je ne sais pas d'où viennent ces chiffres, mais dans la "vraie vie" les gens prennent les publicités et les jettent directement à la poubelle. Je me souviens que mon grand-père garder certaines pub pour éplucher ses légumes. Étant moi-même infographiste je ne peux pas dénigrer la publicité de presse, mais ce sont bien les chiffres que je dénonce, 96% des pubs sont lu, ça je n'y crois pas du tout ! | |
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