Pour un spécialiste de la conception de packaging, la création en 3D est, à la fois, un atout marketing puissant et une source réelle de points de rentabilité.
"Je réalise sur certains travaux 60% d'économie par rapport au process 2D". Patrick Pommier est un convaincu.
La création en trois dimensions – 3D - de produits d'emballage est devenu sa spécialité. Il faut dire que, en quelques années, cet industriel-né, a fait de Graphic Way un studio de création renommé dans la conception, l'adaptation et l'exécution de produits d'emballage.
Son attirance pour la production industrielle lui a ainsi permis d'être un professionnel des arts graphiques aussi à l'aise dans l'édition que dans le domaine exigent du packaging. L'installation d'un département photogravure au sein de cette entité installée à Issy-les-Moulineaux s'inscrit dans cette démarche de service et d'efficacité. Graphic Way est ainsi capable de fournir un travail prêt pour gravure.
Le packaging voisine avec l'édition chez Graphic Way mais il représente 65 % de son chiffre d'affaires, un chiffre d'affaires de 9 millions de francs réalisé avec un effectif de 13 personnes. Les grandes agences de publicité composaient, il n'y a pas si longtemps encore majoritairement la clientèle centrale de Graphic Way.
Les commandes sont aujourd'hui traitées dans 80 % des cas en direct même si nous avons conservé une très belle clientèle d'agences, précise Patrick Pommier. C'est cette clientèle qui fait le succès de la technique de création en 3D.
La 3 D : un double avantage
Cette approche présente deux grands atouts. Le premier intéresse le flux de création lui-même et lui apporte un certain nombre d'avantages. Mais, second intérêt, le client lui-même y trouve avantage.
Il peut, en effet, visualiser de façon très réaliste son produit et préparer son lancement promotionnel avant même qu'il n'existe ! Une technique courante en aéronautique ou dans l'industrie automobile, par exemple, et qui permet de commercialiser un nouveau gros porteur ou un nouveau modèle de voiture, de les montrer en vol ou sur une route de campagne comme s'ils existaient déjà, plusieurs années avant sa sortie de chaîne ! Les outils logiciels existent. Graphic Way a choisi Amapi, pour la création des formes, 3D StudioPro et RayDream pour leur habillage.
L'opérateur réalise tout d'abord une ébauche filaire – des lignes en forme de méridiens et de parallèles - du produit à créer puis la modélise et la met en scène. Textures des matières, couleurs, éclairages, reflets, définition de l'environnement, etc., viennent alors donner une représentation réaliste et saisissante d'un objet qui n'existe pas encore mais qui se trouve là, bien réel, sous vos yeux !
Il est possible de voir ce que donnera une affiche dans un abri bus, de tourner autour d'une gomme ou de représenter un stylo bille transparent sous son blister comme s'il venait d'être pris sur gondole !
Tout produit en volume convient au 3D, affirme Patrick Pommier. Les limites à cette technique sont peu nombreuses mais il faut avouer que le rendu d'emballages souples comme les sacs et sachets, du fait de leurs surfaces non géométriques ni rigides, reste difficile donc peu approprié.
Le gain en temps reste néanmoins appréciable. Du fait du rendu très réaliste et précis, la 3D permet d'apporter un grand nombre de corrections avant l'étape de confection de la maquette. Il est possible de générer sans attendre la production du produit, les photos qui serviront à sa publicité sur les affiches, dans les magazines mais aussi sur Internet. Enfin, le client s'y retrouvera sur le plan financier : plusieurs maquettes réalisées, coup sur coup, du fait des modifications inévitablement apportées, d'après un travail en 3D reviendront beaucoup moins cher que les mêmes d'après 2D.
Flux de travail : réorganiser les relations
Patrick Pommier a un objectif secret : améliorer et sécuriser les liens qui unissent – mal – aujourd'hui les services achat et marketing du client à ses prestataires de services : agences, studios de création, photograveurs et imprimeurs. Jusqu'à présent, explique le directeur de Graphic Way, le donneur d'ordre constitue un passage obligé pour ses prestataires et fournisseurs. C'est générateur d'imprécisions et de retards.
Pour exemple, le studio de création ne peut communiquer directement avec l'imprimeur. Et le client est lui-même partagé entre une direction du marketing et une direction des achats qui veillent jalousement sur leurs prérogatives respectives.
"Ce n'est pas logique" poursuit Patrick Pommier. "Le rôle d'un studio de création comme le nôtre est de constituer une véritable plaque tournante entre les services achat et marketing de nos donneurs d'ordres, les photograveurs et les imprimeurs avec lesquels nous aurions ainsi un contact direct. C'est à notre niveau que sont précisées les spécifications du travail à réaliser. Tous, nous gagnerions à adopter un tel schéma de communication".
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