Nouveau positionnement et nouveau logo pour les 3000 hôtels Logis

Les hôtels Logis, ex-Logis de France, viennent de dévoiler leur nouvelle stratégie de marque baptisée "Itinéraire 2010" ainsi que leur nouvelle identité visuelle.

Axé sur 4 grands points d’intervention, l’« Itinéraire 2010 » se fait fort de relever 11 défis fixés par la Fédération Internationale des Logis pour amorcer le virage d’une nouvelle hôtellerie en phase avec les valeurs défendues par la chaîne.

Cette nouvelle stratégie a pour objectifs de faire partager une même vision au sein de plus de 3 000 établissements en France et en Europe, d’apporter aux clients actuels et potentiels une valeur ajoutée claire et marquer sa différence sur le marché.

Comme l’affirme Jacqueline Roux, Présidente des Logis, l’année 2009 est « une année charnière dans la mise en place de ce que seront les Logis de demain ». Ainsi, de grands projets ont été menés cette année et d’autres sont à venir. Parmi ceux-là, le classement de la restauration, la mise au point de la grille 2009/2011, la création d’une catégorie « haut de gamme » ou encore la mise en place d’un nouveau logo.

La nouvelle dimension des Logis en 4 axes

• Une image modernisée imposant une identité de marque plus impactante plus en phase avec les valeurs de la Fédération ainsi qu’une nouvelle appellation pour l’ensemble des hôtels qui seront dorénavant ralliés sous une seule bannière : Logis (et non plus Logis de France). 
• Une nouvelle grille de qualité, plus exigeante avec plus de 500 critères, pour une vigilance constante apportée à la qualité des Logis et ainsi s’adapter au plus près des attentes des clients.
• Une commercialisation renforcée, via un meilleur référencement du site Internet et des partenariats ouvrant la porte à plus de 86 millions de visiteurs en ligne chaque mois.
• Une valorisation de la restauration Logis véritable axe de différenciation reconnu par les clients, via 4 catégories identifiées pour une meilleure clarté de l’offre.

  
Le nouveau logo LOGIS, en couleur et en noir et blanc

Le nouveau Logo expliqué

«Signe de modernisation, concrétisation de l’itinéraire 2010, le nouveau logo sera le premier bras armé de la communication» affirme Marie-Xavière Hocquemiller, Responsable Marketing et Communication de la Fédération Internationale des Logis.

Les Logis se sont attachés à conserver les deux  signes majeurs qui enracinent la marque dans ses valeurs fondamentales : la cheminée et la couleur dominante verte.

Une évolution qui s’inscrit dans la modernité.

• La forme carrée, aux bords arrondis, évoque la douceur et la convivialité : le carré généreux devient la « touche » Logis.
• La cheminée préserve l’identité des Logis tout en lui apportant modernité et intemporalité.Le coeur de la cheminée est le coeur des Logis : un feu crépitant, synonyme d’accueil, de chaleur, de convivialité, de bien-être et de création culinaire.
• Le vert-jaune très lumineux devient la nouvelle couleur exclusive pour les Logis : il évoque les couleurs vertes et jaunes du précédent logo, en leur donnant du dynamisme, de la fraîcheur, une nouvelle vie.
• Le « Brun », couleur complémentaire du « vert-jaune », évoque l’élégance et signe notre volonté de valoriser notre marque. Il permet de favoriser une grande interactivité entre le logo des Logis et le logo des Logis d’Exception. L’image de l’un met en valeur l’image de l’autre… Comme le yin et le yang …

La nouvelle identité visuelle des Logis a été conçue par l'Agence dijonnaise Cap Horn, dont le directeur artistique est Franck Dujoux.