Avec 2 484 000 lecteurs, Metro se positionne comme le 2ème quotidien d’information national en France.
L’audience du quotidien gratuit progresse pour la 6ème enquête consécutive et double pratiquement sur 3 ans (+86%), le taux de circulation passant de 2,6 lecteurs par copie en 2005 à 3,4 en 2008.
Cette progression de 7% en un an tient au recrutement de 161 000 nouveaux lecteurs ainsi qu’à la fidélisation des lecteurs réguliers (Metro gagne 195 000 réguliers en un an soit + 6,4 %(2)). Le recrutement des nouveaux s’est effectué principalement sur les cibles 25-34 ans (+17,5%), actifs (+12,5%), individus actifs CSP + (+10,2%).
Metro améliore encore sa performance sur son cœur de cible : les jeunes actifs urbains. En gagnant 22% de nouveaux lecteurs de moins de 35 ans actifs urbains(1) (au total ils sont 623 000), en fidélisant 34% de réguliers en plus (2) Plus largement, 1 181 000 moins de 50 ans actifs urbains lisent Metro chaque jour.
« En 2008 encore, Metro a capté de nouveaux lecteurs et renforcé sa position auprès des fidèles. Cette progression régulière tient à la qualité du travail éditorial de la rédaction (50 journalistes) et à la capacité de notre réseau de distribution (souvent exclusif) à toucher la bonne cible. Nous allons continuer en 2009 à développer et renforcer le lien avec nos lecteurs en leur proposant des contenus originaux comme le prouve le lancement de notre supplément culturel hebdomadaire « les Sorties de Metro » en février dernier» commente Sophie Sachnine, directrice générale de Metro France.
