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Optimiser son portefeuille abonnés - un routeur propose son expertise conseil

Reduire les couts d’affranchissements tout en developpant des offres marketing ciblees, c’est possible pour les éditeurs de la presse magazine, selon Philippe Lachaze, président de Brio Graphic Groupe Agir Graphic.

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Optimiser son portefeuille abonnés - un routeur propose son expertise conseil

Crise de la presse, ralentissement des abonnements et des ventes en kiosques, baisse des investissements publicitaires... La presse magazine traverse aujourd’hui une periode difficile. Face a ces nouveaux enjeux, BRIO GRAPHIC, 64ème société de la branche selon le GraphoRama 2008, presente les solutions mises en place pour ses clients en matiere de conseil et de routage de la presse. Des innovations et une strategie globale de conseil qui permettent de realiser de reelles economies.
Affranchissement, 50% du prix d’un magazine adresse.

La moitie du prix technique (hors redaction) d’un magazine adresse en boite aux lettres concerne l’affranchissement de celui-ci.

L’autre moitie comprend le papier, la photogravure, l’impression, le faconnage et la mise sous film.

La reflexion des routeurs doit alors se focaliser sur l’optimisation de l’affranchissement. Pour reduire le cout de diffusion, les solutions reposent essentiellement sur la gestion des fichiers d’abonnes ainsi que le geomarketing du routage, qui consiste a adapter le routage en fonction de la destination.

Le routeur, loin d’etre un simple industriel, se doit aujourd’hui de conseiller et d’etre partie integrante de la strategie de ses clients, afin d’optimiser les couts de chaque numero, et ainsi de rester competitif. Le routage est, aujourd’hui plus que jamais, vecteur de tres forte valeur ajoutee.
Conseil, ingenierie et solutions techniques pour faire realiser des economies aux editeurs.

BRIO GRAPHIC a developpe des solutions techniques et industrielles pour optimiser le routage d’un magazine : limitation du nombre de lots, logiciel de normalisation des adresses pour parfaire l’adressage, personnalisation des offres promotionnelles, gestion des systemes de relances pour les fins d’abonnement, mise sous enveloppe, envois au fil de l’eau pour les nouveaux abonnes ou les demandes d’anciens numeros, process de tracabilite pour traiter rapidement les NPAI.... BRIO GRAPHIC propose a ses clients tout un panel de solutions performantes, optimisees grace a la mise en place d’un service dedie a l’etude en conseil et optimisation.
Par ailleurs, pour repondre aux exigences environnementales de ses clients, BRIO GRAPHIC maitrise parfaitement la mise sous film Oxo-bio-fragmentable, biodegradable et la mise sous papier recycle.

Enfin, en proposant sur un meme site de production le brochage, le routage, ainsi que l’impression des documents promotionnels, BRIO GRAPHIC realise la preparation des envois en temps masque, optimisant ainsi les delais et reduisant l’impact environnemental. Deux arguments auquel s’ajoute le suivi du dossier par un interlocuteur unique.

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