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La revanche d’une blonde, la nouvelle saga publicitaire de Marque Repère

Une campagne de publicité télé et affichage signée par l'agence Australie.

Le par  

Aujourd’hui tout consommateur, lorsqu’il fait ses courses en hyper ou
supermarché, a toutes les chances de se sentir perdu et frustré face à une offre devenue sur-segmentée et des contraintes sociétales de plus en plus nombreuses (nutrition, écologie, commerce équitable…) et difficilement compatibles avec ses propres impératifs budgétaires.

Face à ce qui est devenu un casse-tête pour tout le monde, Marque Repère, la marque distributeur de l’enseigne E. Leclerc, a choisi de se positionner en tant qu’alternative de consommation responsable et décomplexée parce que moins futile et plus utile.

Ainsi la nouvelle campagne met en scène une jeune femme blonde qui prend sa revanche sur le modèle consommatoire dominant en nous expliquant en quoi elle consomme mieux grâce aux différents produits Marque Repère qui lui permettent de concilier prix et réponse qualitative à ses propres préoccupations nutritionnelles, environnementales et de santé.

Une saga qui a débuté par quatre films télé à partir du 11 janvier et relayée en affichage à partir du 25 janvier.

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