Verbatim - la couleur n'est pas forcément un gage de meilleurs retours en éditique
Verbatim de Graphiline, des directs d'actualité de l'imprimerie et des industries graphiques, dans le texte, sans commentaire et sans concessions ! Verbatim du responsable éditique d'un nom de la Vente par Correspondance (VPC).
"L'utilisation de technologies d'impression couleur par rapport au noir & blanc, n'est pas forcément un gage de meilleurs retours pour nos campagnes. On note ainsi un meilleur retour sur une opération personnalisée en noir et blanc sur un fond de mailingcouleur imprimé en offset, par rapport à une opération full quadri imprimée en numérique par exemple. Dans ce dernier cas, le message était totalement noyé par la couleur et les clients n'ont pas vu l'accroche. Il convient donc de raison garder dans ce domaine, en basant sa démarche sur les fondamentaux, à savoir le circuit de l'oeil sur la feuille : la mise en page, l'adéquation de l'offre au client et l'accroche retenue. Passer à la full quadri n'est donc pas si simple et nécessite, pour établir un courrier efficace, d'agir par petites touches, d'un mailing à l'autre, afin de disposer des moyens de conduire des études d'efficacité."
Le responsable Editique d'un grand nom de la Vente par Correspondance (VPC) - Paris, le 8 Juin 2010 - 14h02
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