Les quatre nouvelles annonces Presse de la Mutuelle des Motards, diffusées depuis juillet dans les grands hebdomadaires nationaux et la presse spécialisée deux-roues, ont pour objectif de créer la surprise auprès des lecteurs en cassant les codes traditionnels de la communication des assureurs et en se libérant de tous les «clichés» de représentation des motards.
Voilà pourquoi chaque annonce emprunte et détourne des codes connus, utilisés très fréquemment dans d’autres secteurs d’activité, mais jamais dans le segment de l’assurance... et encore moins dans celui de l’assurance 2-roues.
Un ton décalé tout en subtilité qui joue également, au deuxième degré, sur la proximité avec le lecteur, valeur chère à la Mutuelle des Motards.
Ainsi, pour s’adresser aux femmes, le visuel s’appuie sur des références normalement réservées au milieu de la cosmétique et des produits de beauté. Pour toucher la cible masculine, là encore, les visuels empruntent les codes des produits d’hygiène et de bien-être («vous tenez à votre peau, nous aussi»), ou ceux de l’imagerie populaire réservée habituellement à la presse «People» («Protection rapprochée») ou encore ceux des expressions populaires («Votre ange gardien peut aller se rhabiller»).
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