Tetra Pak signe une nouvelle campagne de publicité avec le WWF
Tetra Pak lance sa nouvelle campagne de publicité, « le Geste Nature », une campagne élaborée par l'agence Ailleurs Exactement et co-signée par le WWF.
Cette campagne illustre la démarche environnementale du fabricant suédois d'emballage Tetra Pak, en misant sur un registre de communication inattendu, alliant humour, incongruité des situations et sobriété du message.
Diffusée en affichage depuis le 11 août, cette campagne pluri-média sera déployée pendant les trois prochains mois en presse, en affichage, sur le réseau Cart’Com et sur le web.
Certains petits gestes contribuent à préserver l’environnement au quotidien et sont parfois très simples à mettre en œuvre.
C’est le message de cette nouvelle campagne de publicité: le « Geste Nature » est le choix de l’emballage carton de Tetra Pak, un geste simple pour contribuer à préserver l’environnement au quotidien.
En effet, d’après l’Analyse de Cycle de Vie comparative menée en 2008 sur les marchés du lait et du jus, l’emballage en carton de Tetra Pak présenterait le plus faible impact environnemental.
Ce bilan positif est en grande partie dû à son composant principal : le carton (73%) donc du bois, une matière première renouvelable, issue de forêts gérées durablement.
Provenant à 95% de forêts suédoises en croissance continue, le carton de Tetra Pak offre des garanties de légalité et de traçabilité à 100%. Par ailleurs, l'industriel s’est engagé depuis début 2010 à produire des emballages certifiés FSC, avec pour objectif d’atteindre 90% de la production d’emballages certifiée d’ici 2012.
Pour illustrer ce discours et dans la continuité du message environnemental déployé par Tetra Pak vers les consommateurs depuis trois ans, cette nouvelle campagne de publicité intègre une dimension émotionnelle en jouant sur le registre de l’humour.
Tetra Pak met en scène des personnages ordinaires qui agissent pour préserver notre planète dans des situations complètement incongrues : un sanglier bien au chaud dans le sac de couchage d’un randonneur, deux petits écureuils protégés d’une pluie battante par le parapluie d’un promeneur ou encore un cerf préservé du froid grâce à une écharpe en laine, tricotée par une jolie jeune femme...
Pour Jacques-Olivier Barthes, Directeur de la Communication du WWF-France, « Le choix d'avoir gardé les éléments d'information sur le dispositif d’affichage mériterait d'être valorisé auprès de l'Union des Annonceurs comme une "bonne pratique". En effet, on démontre avec cette campagne qu'une belle création d'agence qui respecte les recommandations sur la publicité responsable du Grenelle de l'Environnement valorise les intentions de l'annonceur en lui apportant de la cohérence dans sa prise de parole. Nous espérons que le public, la profession, les pouvoirs publics et les parties prenantes seront sensibles à cette démarche de responsabilité."
Pour Anne-Valérie Laplanche, Responsable de la Communication de Tetra Pak France, « Cette nouvelle campagne permet d’informer le consommateur sur son rôle essentiel et quotidien au profit de l’environnement. En effet, choisir un emballage plutôt qu’un autre est un geste simple et accessible mais qui pèse aujourd’hui dans le combat contre le réchauffement climatique. Cependant, il n’était pas question d’adopter un ton alarmiste ou culpabilisant. C’est pourquoi nous avons opté pour des visuels qui peuvent prêter à sourire mais qui permettent à chacun d’appréhender le Geste Nature comme un acte simple. Enfin, cette campagne, légère par l’image mais concrète sur le fond, a su séduire le WWF qui a accepté de la co-signer. »
Un plan de campagne pluri-média orchestrée par Ailleurs Exactement pendant 3 mois à partir du 11 août. La campagne « Le Geste Nature » est déployée :
En affichage : 4 x 3 depuis le 11 août jusqu’au 24 août sur le réseau DECAUX.
En presse grand public à partir d’août jusqu’en octobre
Sur le réseau Cart’Com à partir de septembre au niveau national
Toujours en recherche de cohérence entre ses messages et ses supports de communication, Tetra Pakannonce avoir choisi le réseau Cart’Com, dont les cartes sont fabriquées à partir de pulpe de briques alimentaires recyclées (1 emballagecarton recyclé = 4 Cart’Com !). Par ailleurs, les encres utilisées pour l’impression des affiches sont végétales, l’imprimeur est labellisé Imprim’Vert® et le papier, PEFC.
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