Les hypermarchés Leclerc déclarent la guerre à l'imprimerie
Grand communicant devant l'éternel, Michel Edouard Leclerc vient d'annoncer l'intention de la chaîne de distribution de substituer la totalité de ses prospectus imprimés par une communication électronique, à l'horizon 2020.
Que faire pour faire parler de votre enseigne en positif quand vous venez d'être condamné par la justice pour des pratiques illégales à l'endroit de vos fournisseurs et avez dû leur rembourser près de 23 millions d'euros ?
Agiter le chiffon du greenwashing bien evidemment !
A ce petit jeu, l'enseigne française vient de faire très fort en annonçant sa volonté de substituer la totalité de ses prospectuspapier par des emails et autres SMS d'ici 2020.
En bref, Leclerc ne remplira plus votre boîte à lettre réelle mais encombrera votre boîte email et votre téléphone portable...
La mesure est d'autant plus étonnante que le prospectuspapier est aujourd'hui l'outil le plus efficace pour animer les ventes d'une GMS en fin de semaine : près de 12% de ses ventes sont en effet directement liées au prospectus distribué en boîte à lettre.
L'annonce faite par Leclerc, qui associe papier et pollution s'apparente en outre à une totale contre-vérité : le papier est en effet le matériau le plus recyclé, notre pays étant en outre en sous-capacité notaire pour retraiter au local, les tonnages collectés par les collectivité et les collecteurs privés...
Sans oublier qu'une page de papier, c'est du carbone stocké, qu'on se le dise...
Cette communication de l'enseigne française est d'autant plus cynique qu'elle met en avant l'argument écologique pour masquer une simple stratégie de réduction de coûts de promotion, basée sur une substitution de coûts de pré-presse, d'impression et de distribution, par des coûts grandement dématérialisés, par nature bien plus faibles.
En bref, Leclerc refait le coût des opérateurs téléphonique avec leur facture dématérialisée plutôt que papier...
Si l'on devait réellement s'intéresser à l'impact de Leclerc au niveau de l'environnement, que penser d'une enseigne qui importe, à la Noël, des fraises de l'autre bout du monde, fraises dont on imagine mal le bilan carbone, tant il doit être effrayant.
Si Michel Edouard Leclerc était réellement un écolo-militant, ce que personne ne croit, n'interdirait-il pas ce type de pratiques aux adhérents de son groupement ?
Que penser d'une enseigne qui saigne depuis des années des petits producteurs agricoles locaux et a poussé à la création du désert de plastique du sud de l'Espagne ?
Bonjour,
Que fait l'UNIC face à ce genre de campagne ? C'est toute l'industrie graphique qui risque d'en pâtir avec cette dynamique (il n'y a pas de raisons que les autres enseignes n'emboîtent pas le pas au vue des avantages marketing et économiques).
Il y a-t-il aujourd'hui une étude qui détail et quantifie l'impact de la dématérialisation ?
Il y a-t-il au moins des études en cours ?
Il serait peut-être temps de voir des contre campagne de publicité car l'image de nos métiers est touchée par tous ces préjugés. On le vois autour de nous.
Cldt
Les pollueurs où sont-ils ?
Par Chaimsa le 10-10-2010
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La brochure papier reste ce qu'il y a de plus interactif. Et internet c'est un coût de pollution très important, ainsi que les réseaux téléphoniques. On ne nous parle jamais de cette poluution-là mais les énormes fermes dans la campagne américaine qu'il faut refroidir en permanence à des coûts astronomiques en énergie, qui en parle ?
Là en étant sur internet, je suis une pollueuse, voilà, c'est dit, et beaucoup plus qu'en prenant un bouquin.
Leclerc me fait marrer, toujours dans le sens du poil démagogique, c'est triste nous n'avons pas besoin de cela dans une époque qui doit se questionner vraiment sur les modes de vie à mettre en place.
lutter contre la polution?? n'importe quoi.!!!
Par bertrand le 08-10-2010
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n'importe quoi E.leclerc decide de ne plus imprimer pour la polution il faudrait peyt etre penser a le faire autrement.dite moi pourquoi par exemple je suis imprimeur dans le nord ou il y a 3 grandes imprimerie capable d'imprimer ca com. mais non monsieur E leclerc qui ce dit antipolution fait imprimer ces cahiers en italie ou en allemagne avec 3000 km de camion alors qu'il pourrait les faire imprimer pres des endroits de distribution et reduire de facon significative la pollution par exemple.
de plus depuis la sortie des labels PEFC ect. les forets sont gerées de la meilleurs facon possible et les hommes les font grandirs et non reduirs !!!!
a t il aussi pensé ce grand monsieur E.leclerc aux emplois par milliers perdu grace a ca fausse grande idée ,qui est d'ailleur plus financiere qu'ecologique, ces emplois perdu dans les papeteries chez les imprimeurs chez les gens qui pour gagner un peut d'argent supplementaire distribut tout ca tres tot le matin.!!!
a oui la c'est sur quelle grande idée monsieur E leclerc surtout quand vous en faite le calcul financié !!!!!!!!!!!!!
Grand Manitou
Par Duracroire le 07-10-2010
″
Chers imprimeurs, fabricants et papetiers,
Si votre combat contre Leclerc consiste à aller cliquer "non" au sondage qu'ils proposent, j'ai de la peine pour vous.
Et comme certains d'entre vous êtes capables d'imprimer la com Leclerc, vous n'êtes pas sortis du tunnel.
N'avez vous pas les moyens à votre tour d'une communication en réponse à celle de Leclerc plutôt que d'arrêter d'y aller faire vos courses ?
Allez, reprenons-nous,
Salutations,
QBQ2
réponse à HEYGEO
Par Philippe le 04-10-2010
″
Pour répondre à Heygeo, on peut également aller plus loin et conclure que l'homme pollue, du fait même de vivre : dégagement de CO2, destruction de l'environnement primaire, etc. Oui, toute activité pollue et notamment le web, fort consommateur d'énergies et de matières premières fossiles, utilisées notamment dans la fabrication des ordinateurs. Dans ce contexte, dire que l'impression pollue est un peu réducteur, quand on connait le taux de recyclage de cette industrie.... Peu de secteur industriels ont un niveau de recyclage aussi important que le papier de nos jours... et de ce fait, cette industrie doit être encouragée et non pas être mise au pilori pour de prétendus motifs environnementaux. Notamment des campagnes de GREENWASHING de la grande distribution dont le bilan environnemental est catastrophique...
Reponse à Philippe
Par heygeo le 04-10-2010
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Je n'ai jamais dit que ce secteur d'activité polluait plus que les autres, je m'oppose simplement à cette idée reçu que recyclable = pas de pollution.
Meme si un papier recyclé consomme 3 fois moins d'energie à produire qu'un papier vierge, cela a tout de meme un cout environnemental (eau, produits chimiques, chaleur...).
Ce que je veux dire, c'est que recyclable ou pas, si ca n'est pas utile d'imprimer, cela pollue.
Le recyclé pollue !
Par heygeo le 01-10-2010
″
Personnellement j'aimerais qu'on arrête de dire que parce qu'un produit est recyclable/recyclé il ne pollue pas.
L'impression d'un flyer pollue, la fabrication du papier pollue, ainsi que son recyclage.
Boycott et sondage
Par Tlaciar le 30-09-2010
″
Agissons !!
Appellons les salariés de toutes les entreprises des Arts Graphiques à boycotter les Centres Leclerc.
Allons aussi tous sur leur site pour répondre "non" au sondage anti-prospectus.
C'est ici : http://www.mouvement-leclerc.com/home/zero-prospectus
Une Mort programmée pour ce concept
Par Damien Carré le 30-09-2010
″
Si il est vrai que pour les imprimeurs la grande crainte est la perte d'un chiffre d'affaire conséquent, le danger est plus grand encore pour Leclerc. Cette opération est plus que risquée voir même un échec programmé :
- La publicité imprimée des Hypers sert à doper les ventes, écouler des stocks, ...
- Le consommateur part faire ses achats avec le prospectus sous le bras
- On sait que les internautes ne lisent que très peu les mails publicitaires, même ceux ou ils ont choisi de s'abonner
- Les mails publicitaires sont et seront encore très longtemps qu'un complément du support papier
- L'impact d'un ou plusieurs mails est-il le même qu'un prospectus de (fausses) promos de 32 pages ?
Pendant combien de temps les clients des Magasins Leclerc vont imprimer les mails (pas très écologique) publicitaires pour aller profiter d'une promo sur une barquette de côtes de porc?
Le cartouche d’encre coûte entre 10 et 20€.
Leclerc se prive de toute une partie de la population qui n’a pas de connexion Internet faute de moyens (personnes sensibles aux promos) et des personnes âgées qui ne maîtrises pas l’outil informatique (aussi sensibles aux promos et surtout avec un pouvoir d’achat assez important encore).
Jamais les économies réalisées sur la com’ grâce aux mails ne sera répercutée sur les prix d’achat des fournisseurs ou sur les prix de ventes pour les consommateurs
On pourrait continuer comme ça encore longtemps (sans même parler de l’environnement) …
A croire que cette campagne a été faite comme ça sur un coup de tête.
Il serait bien que les conseillés en communication de L’enseigne E.Leclerc se renseigne un peu sur le comportement des consommateurs que nous sommes et des internautes.
Qu’ils arrêtent de penser que l’écologie est le seul argument marketing existant !!!
leclerc
Par léonce deprez le 30-09-2010
″
Je propose que tous les rotativistes frannçais s'unissent pour s'interdire d'imprimer des prospectus Leclerc...
considérer le prospectus comme un simple support de pollution est une insulte au génie humain...
il est vrai que chez Leclerc, on a l'habitude de prendre les clients pour des crétins...
léonce deprez
Réaction partisanne
Par THIERRY le 30-09-2010
″
Je trouve l'article de M. GAILLARD très partial, ce qui dessert la cause qu'il veut défendre.
En effet, ce n'est pas aux imprimeurs de dicter la conduite de Leclercq en terme de communication. C'est plutôt à ses clients, voire à ses fournisseurs qui paye abondamment la publicité.
Il y a surement encore des progrès à faire en terme d'économie écologique pour la communication et ce n'est pas avec des boycotts que l'on va arranger les choses. Il n'y a pas qu'en France que l'on trouve des imprimeurs.
Ceci dit, Leclercq saura bien adapter sa communication en fonction des résultats.
Boycottons Leclerc
Par Jack le 29-09-2010
″
Marre de la démago à 3 balles pour qu'ils gagnent plus d'argent en nous mettant à la rue. quand nous serons tous au chomage, ils les feront vivre de quoi leurs hypers ? BOYCOTTONS LECLERC !!!!
bien dit l'Antoine !
Par pierre antoine le 29-09-2010
″
On retrouve l'Antoine Gaillard des grands combats ! Bravo pour votre article. Il y en a assez du greenwashing et du n'importe quoi au nom de l'environnement. ne doit on pas appeler au boycott de tous les salariés des industries graphiques et du papier des magasins leclerc ? Ce qui est halluvinant, c'est que ce type de discours totalement démago passe bien et qu'aucun journaliste TV ou radio n'a une attitude un peu objective... Si, on sait pourquoi : budgets pub, quand ils les tiennent !
Idée folle pour une déclaration bête!!
Par Raxone le 29-09-2010
″
En effet, si j'étais producteur de papier ,qui plus est, client de Leclerc, j'augmenterais proportionnellement mon papier pour l'enseigne Leclerc
pendant 10 ans de l'équivalent de ce que je perdrais les dix années
suivantes en ne pouvant plus lui vendre de papier.Ainsi j'aurais gagné
10 ans sur l'échéance programmée de Leclerc.
Malheureusement mes autres collègues producteurs ne suivraient sans
doute pas!!
A moins que?
LECLERC MENTEUR !
Par Jean Paul le 29-09-2010
″
Hallucinant le discours de Leclerc : ils saignent l'industrie et l'agriculture depuis des années, se vantent dans leurs "GT" de rouler en Audi S8 et S6, sont millionnaires à 40 ans et maintenant invoquent l'environnement juste pour gagner plus en réduisant leurs coûts... La seule chose à faire, c'est de frapper au porte monnaie : arretons d'aaller dans les magasins Leclerc et publions le maximum de posts dans les forums pour dénoncer leurs pratiques mortelles !!!!
Antoine, vous avez raison, en partie, à propos de Leclerc...
Par Olivier le 29-09-2010
″
Bonjour Antoine,
vous devez sans aucun doute connaitre le projet global CO2M qui se développe. Nous militons aussi depuis le départ pour couper court à tout greenwashing par la démocratisation massive de la CO2 COM soit la transparence énergétique et écologique sur tout ce que l'on consomme comme produits et services. Pour éviter tout type de malentendu type celui du jour à propos de Leclerc et toute tentative de greenwashing rampante. Quand on a / aura les chiffres CO2 sous le nez, il n'y aura plus de sempiternels débats, comme dans l'automobile, on ira naturellement vers les produits les plus performants et les plus efficaces énergétiquement parlant ; pour votre info, Leclerc sera sans doute bien plus impacté que vous par la fin du pétrole annoncée et qui approche, c'est le sens de l'histoire actuel... alors, je comprend votre point de vue louable et vous avez raison sur certains points sur le rôle du stockage du CO2 par les arbres et le papier, mais vous éludez bien d'autres points aussi... regardez aussi, pas un label dits écolos ce jour ne mentionne le CO2 : FSC, PEFC, imprim vert (sic), AB, bio et il y en a des dizaines... que voulez-vous faire, c'est ainsi, la réalité nous rattrape. Ici, on milite aussi pour tous les acteurs de la COM au sens large en essayant de les faire progresser tous ! sans exception, mais que c'est long... difficile... regardez pour finir ce que je fais circuler dans mes réseaux sur ce que fait aussi France Telecom sur un courrier papier que je viens de recevoir (voir trace jaune surlignée) ; ça se passe de commentaire, et vous avez raison sur ce point, la chasse aux coûts à court terme détruit notre économie à petit feu... car les économies des uns se font forcément au détriment d'autres... mais ça les actionaires s'en foutent... il y a bien aussi des fabricants de papier qui font d'énormes économies d'énergie fossiles souvent... au détriment de Total, GDF... et aussi d'EDF, bref c'est pas si simple... j'ai résumé tout ça il y a plus de 2 ans en inventant là encore cette expression "le vert est dans le fruit", on en a de plus en plus la preuve partout.
La révolution est en marche, c'est chaotique, il faut s'adapter. Et surtout rétablir la confiance partout par la transparence écologique de la COM CO2, c'est la seule porte de sortie honorable et équitable aussi pour la planète...
Bien cordialement Olivier TROTTA.
Allez visiter www.co2mprendre.fr et prenez le temps de voir ce qu'il s'y passe... c'est très très utile... bonne visite. Et courage... on est tous impacté par la crise globale qui débute... on a un problème CO2MMUN à résoudre et chacun ne balaie encore souvent que devant sa porte, ça ne peut pas marcher...
Imprimerie
