Suite à la campagne de dénigrement dont a fait l'objet la filière papier et imprimerie en septembre dernier, lorsque le patron de la chaîne de distribution Leclerc a annoncé vouloir substituer la totalité de ses prospectus papier à l'horizon 2020 pour des raison environnementales, les acteurs de la filière lui répondent aujourd'hui, par une opération d'un envergure encore unique en son genre.
A l'initiative d'OHM, l'Observatoire du Hors Média, près de 13 millions de prospectus sont distribués en boîtes au lettres à compter d'aujourd'hui sous le titre générique "comment vivrait-on dans un monde sans amour et zéro papier".
Ce prospectus a pour objectif "d'en finir avec les idées reçues",
interpellant le lecteur de façon on ne peut plus directe :
"... et si je m'étais trompé, et si on m'avait trompé !"
Le moins que l'on puisse dire est que cette communication semble particulièrement efficace car très factuelle, insistant sur le fait que le bois utilisé pour fabriquer du papier, quand on y a recours, est pour 70% du bois issu de coupes d'éclaircies réalisés pour l'entretien des forêts et pour 30% issu de chutes de sciage.
En matière de capture de carbone, le bilan présenté est sans appel : la filière forêt-bois absorbe en effet plus de 70 millions de tonnes de CO2 par an, soit environ 13% des émissions annuelles de gaz à effet de serre, les papiers et cartons séquestrant eux même du carbone !
Autre point mis en avant par ce prospectus, le fait que le recyclage des papiers-cartons dépasse 64% en France comme en Europe.
En bref, la papier est présenté comme il est, à savoir naturel, renouvelable, recyclable, non toxique et biodégradable, tout en étant particulièrement efficace comme support de trnsmission d'une information, puisque 92% des français lisent les prospectus qu'ils reçoivent et 65% ont effectué un achat après l'avoir reçu...
De là à dire que "j'aime le prospectus", il n'y a qu'un pas à faire qu'OHM franchit sans complexe, en proposant un petit quizz très instructif, que l'on conseillera à monsieur Michel-Edouard Leclerc de lire sans plus tarder, afin d'éviter, à l'avenir, de tenir des propos déplacés sur le papier et l'imprimerie...
QUESTION : pour faire ce prospectus à 13 millions d'exemplaires, combien d'arbres aura t-il fallu abattre : 800 / 125 / 0
REPONSE : 0. En France comme en Europe, pour fabriquer de la pâte à papier, l'industrie papetière utilise comme matière première soit du bois (40%), soit des papiers et des cartons récupérés qui sont recyclés (60%). Quand on a recours à du bois, il provient essentiellement des coupes d'entretien pratiquées en forêt (70%) ainsi que des chutes de l'activité de sciage (30%). Les papiers et cartons recyclés proviennent quant à eux, du tri quotidien des particuliers et des entreprises.
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