Publicité - les agences inquiètes des pratiques des annonceurs lors des compétitions
l'AACC (Association des Agences Conseils en Communication) s'inquiète des conditions de déroulement des compétitions, suite à la réalisation de son second baromètre sur le sujet.
100 agences et 200 annonceurs ont répondu aux questions posées par Limelight dans le cadre de la 2eme édition du Baromètre AACC des compétitions d’agences.
L’AACC (Association des agences-conseils en communication) souhaitait, 2 ans après la première édition de 2008, mesurer les évolutions des pratiques des annonceurs et des agences-conseils en communication lors des compétitions menées au cours des 12 derniers mois.
Premier constat : en 2010, certaines agences ont fait jusqu’à 10 compétitions par mois et en moyenne, elles réalisent 30 compétitions par an. On comprend mieux pourquoi les conditions dans lesquelles elles se déroulent sont une préoccupation majeure des agences.
Au cours de la période 2008-2010, les bonnes pratiques en matière de compétitions n’ont progressé que très faiblement. Certes, la crise et la tension financière observées durant ces 2 années n’ont pas créé un contexte favorable à leur amélioration. Pour autant, un certain nombre de résultats sont inquiétants :
Les agences estiment à -25% la baisse des budgets moyens en compétition par rapport à 2008, quand les annonceurs jugent qu’elle est de -10%.
En ce qui concerne l’indemnisation des compétitions, le nombre d’agences indemnisées ne progresse pas. En moyenne, les agences non retenues sont indemnisées 3 fois sur 10.
L’indemnisation moyenne est de 6 K€, soit 45% de moins qu’en 2008
La charge que constituent les compétitions reste très lourde : en moyenne 53 jours de temps passé et 20K€ d’achats extérieurs sont consacrés par agence et par compétition….
En termes de nombre d’agences consultées, l’objectif fixé suite à la recommandation AACC/UDA (3-4 agences maximum) n’est pas encore atteint : le nombre d’agences sollicitées est de 4,2 en augmentation par rapport à 2008.
La tension sur le marché pousse également les agences à chercher à entrer dans des compétitions dont le challenge semble impossible à relever : 7 agences sortantes sur 10 sont consultées, alors que seulement 4 sur 10 sont gagnantes à l’issue de la compétition.
Une plus grande sélectivité des agences permettrait sans doute de faire sensiblement diminuer le nombre de compétitions inutiles. Paradoxalement aussi, dans ces 4 cas sur 10, la question se pose de savoir si le choix de procéder à une compétition était le plus adapté ?
Mais certaines tendances plus positives sont perceptibles, montrant qu’annonceurs et agences s’accordent mieux pour évaluer les investissements humains et financiers que représentent les compétitions. Tous deux sont également d’accord sur le fait que les annonceurs évaluent mieux les investissements humains et financiers mis en oeuvre par les agences dans le cadre d’une compétition.
En conclusion ces résultats imparfaits militent en faveur de la poursuite et de l’amplification de la démarche pédagogique entamée par l’UDA et l’AACC sur le sujet des compétitions d’agences.
Article du 12-04-2012 Recrutement en cours de la 2ème promotion de Manager de projets graphiques multi-canal L'Association des Agences Conseil en Communication (AACC) recrute en contrat de professionnalisation, pour ses agences de production publicitaire relevant de grands groupes tels que Publicis, Havas, DDB, TBWA... de nouveaux profils : « managers de projets graphiques multi-canal ».
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