Pour répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour la "communication globale" ou "communication intégrée", l'Union des Annonceurs remet désormais ses Phénix à des campagnes dont la combinaison médias, hors-médias, médias numériques sert de façon innovante la relation entre la marque et le consommateur.
Le palmarès de la 24e soirée des Phénix UDACommunication et innovation qui s’est déroulée au Théâtre de Paris hier, lundi 16 mai, consacre deux campagnes qui placent le consommateur au cœur du propos : Oasis (marque du groupe Orangina-Schweppes) Phénix d’or pour sa campagne "Oasis, Fruit of the year 2010" et Thalys, Phénix d’argent pour la campagne "Thalys Rénovation".
Le palmarès 2011 et, plus largement l'ensemble des campagnes finalistes, est représentatif des tendances fortes de l'année 2010, une année où les effets de la crise sont moins marqués et où l'on retrouve un peu plus de légèreté mais toujours la même nécessité d'aller à la rencontre du consommateur, du citoyen, qui occupent une place centrale dans les campagnes.
Ainsi, les onze campagnes retenues en finale se caractérisent par leur dimension contributive, dans une recherche de proximité et d'interactivité forte mais aussi d'un accompagnement de la part de l'annonceur qui se met à sa disposition pour lui procurer amusement, spectacle, service…
Internet, toujours très présent, prend des formes multiples et les applications mobiles font leur apparition ; l’audiovisuel est peu exploité, et rarement en termes d’achat d’espaces. Quand l'humour est présent, il est bon enfant, complice mais jamais grinçant.
On est dans le partage : partage d'un moment intense et spectaculaire (campagne M6 Mobile), d'un moment de vérité (campagnes de recrutement de l'Armée de terre ou de la Marine nationale), partage des bonnes pratiques pour le quotidien (campagne Nestlé ou campagne Whirlpool)…
Communication
