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Oasis remporte le 24e Phénix UDA Communication et innovation 2011

Le Phénix d'Argent revient à Thalys.

Le par  

Pour répondre à l'intérêt croissant des annonceurs pour la "communication globale" ou "communication intégrée", l'Union des Annonceurs remet désormais ses Phénix à des campagnes dont la combinaison médias, hors-médias, médias numériques sert de façon innovante la relation entre la marque et le consommateur.

Le palmarès de la 24e soirée des Phénix UDA Communication et innovation qui s’est déroulée au Théâtre de Paris hier, lundi 16 mai, consacre deux campagnes qui placent le consommateur au cœur du propos : Oasis (marque du groupe Orangina-Schweppes) Phénix d’or pour sa campagne "Oasis, Fruit of the year 2010" et Thalys, Phénix d’argent pour la campagne "Thalys Rénovation".
 
Le palmarès 2011 et, plus largement l'ensemble des campagnes finalistes, est représentatif des tendances fortes de l'année 2010, une année où les effets de la crise sont moins marqués et où l'on retrouve un peu plus de légèreté mais toujours la même nécessité d'aller à la rencontre du consommateur, du citoyen, qui occupent une place centrale dans les campagnes.

Ainsi, les onze campagnes retenues en finale se caractérisent par leur dimension contributive, dans une recherche de proximité et d'interactivité forte mais aussi d'un accompagnement de la part de l'annonceur qui se met à sa disposition pour lui procurer amusement, spectacle, service…

Internet, toujours très présent, prend des formes multiples et les applications mobiles font leur apparition ; l’audiovisuel est peu exploité, et rarement en termes d’achat d’espaces.
Quand l'humour est présent, il est bon enfant, complice mais jamais grinçant.

On est dans le partage : partage d'un moment intense et spectaculaire (campagne M6 Mobile), d'un moment de vérité (campagnes de recrutement de l'Armée de terre ou de la Marine nationale), partage des bonnes pratiques pour le quotidien (campagne Nestlé ou campagne Whirlpool)…
 
Palmarès Phénix UDA 2011
 
Phénix d’or
Oasis pour la campagne Oasis, Fruit of the year 2010
Agences : Marcel et KR Media
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Phénix d'argent
Thalys pour la campagne "Thalys Rénovation"
Agence : Proximity BBDO
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Phénix de bronze
M6 Mobile pour le MC6 Mobile Mega Jump
Agences : Double 2 et Puzzle Media
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Phénix  de bronze
Ministère de la Culture et de la Communication pour "Mon journal offert"
Agence : Leo Burnett
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