Maison française créée en 1974, Merlet évoque une histoire de tradition et d’exigence. Elle propose depuis toujours, des chaussons de grande qualité alliant un savoir-faire indiscutable et une capacité à associer tradition et innovation.
Authentique et historique, Merlet est avant tout une marque proche de ses utilisateurs qui accompagne les danseurs au quotidien : en s’adressant à la petite fille débutante ou à la danseuse plus expérimentée, Merlet les soutient et leur apporte confort et technologie grâce à des produits adaptés, innovants et accessibles.
« Face à un marché de plus en plus concurrentiel, nous avons fait appel à 4uatre pour repositionner Merlet sur son savoir faire et son métier d’origine, afin de développer l’exportation et accompagner la montée en gamme des produits » affirme Pierre Lassenne, Président Directeur Général Merlet.
Pour traduire ce positionnement unique, 4uatre imagine un territoire identitaire pur et naturel autour de matières brutes.
L'agence crée également une typographie originale, réalisée comme des points de couture, traduisant la dimension artisanale de la maison. Enfin pour renforcer le caractère traditionnel de Merlet, la mention « Maître chaussonnier depuis 1974 » fait partie intégrante de l’identité.
4uatre définit la plateforme de marque du maître chaussonnier dont l’idée directrice est de définir la danse comme un art majeur fait de discipline et de rigueur, tout en se démarquant de la dimension féérique, souvent exploitée dans ce milieu. C’est le retour aux valeurs premières de la danse.
Merlet guide chaque danseur, quelque soit son niveau, dans la sueur, le travail et l’endurance mais aussi dans le plaisir et l’euphorie, c’est un véritable partenaire. Cet accompagnement quotidien est retranscrit autour d’une promesse simple « la passion de la danse à l’état brut » et d’une base line « ma danse, rien que ma danse ».
Pour Merlet, la danse est aussi un monde de passion, de partage, sans quoi elle ne serait jamais un plaisir.
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