Depuis le 7 septembre, Le quotidien catholique La Croix a lancé une grande campagne de communication, avec comme objectif d’aller à la conquête de nouveaux publics, faire découvrir le contenu du quotidien à une audience plus large, mais aussi moderniser l’image de la marque, notamment sur le numérique.
Dans ce cadre, l'agence C’est un Signe a ainsi conçu une campagne intégrée autour de la nouvelle signature créée par l’agence « Donnons du sens au quotidien ».
Un dispositif complet a été déployé :
Une campagne d’affichage nationale, 3 messages viennent préciser la signature: «Les mots justes, pas juste des mots», «le débat pas le déballage», «l’actu en clair pas le monde en noir».
Une opération de street marketing a eu lieu du 7 au 13 septembre dans l’Ouest parisien, avec la distribution d’un tiré à part de 12 pages contenant une sélection d’articles de la Croix du jour réalisée par la rédaction du 7 au 13 septembre. Les 3 premières éditions ont été sous marque «Donnons du sens au quotidien», les 3 suivantes sous la marquela Croix. Ces exemplaires ont été proposés dans des points de diffusion originaux : 15 abribus créés avec JC Decaux Innovate, armés de bacs de distribution (dans l’ouest de Paris); distribution des éditions par des hôtesses à pied ou en Segway.
Une opération événementielle auprès des agences d’achat d’espace les 5 et 6 septembre avec distribution d’un document présentant la campagne et la nouvelle formule ainsi que des Dragibus brandés La Croix,
Une campagne web avec un mini-site événementiel, un jeu-concours sur les réseaux sociaux (Facebook avec relais sur Twitter),
Une campagne médias avec insertions presse, radio et TV.
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