Du rififi dans l'emballage de bière en Belgique

L'utilisation de la couleur bleue sur une canette de bière sème la zizanie entre deux brasseurs outre-Quiévrain.

Le groupe brassicole Alken-Maes a ainsi lancé une action en cessation contre son concurrent InBev, du fait de la similitude entre le nouvel emballage de la Jupiter Blue, fabriquée par ce dernier, et celui de la traditionnelle Maes Pils.

Pour le groupe Alken-Maes, InBev Belgium copierait quasi entièrement l'identité de sa pils, violant des droits de propriété intellectuelle. Cette situation sèmerait, toujours selon Alken-Maes, la confusion auprès des consommateurs.

La procédure de référé lancée par Alken-Maes auprès du tribunal de commerce, après une mise en demaure faite fin avril et restée sans suite, se baserait sur "des pratiques malhonnêtes et la violation de marque".

La couleur bleue a été déposée dans la catégorie des bières pils en 2006 par Alken-Maes, qui note que le bleu utilisé par son concurrent est quasiment identique au sien, la façon d'imprimer le nom de la bière portant en outre à confusion.

Pour le groupe InBev, tout risque de confusion des deux emballages serait exagéré, la couleur et la police d'écriture étant différents de ceux de son concurrent et la couleur bleue déjà utilisée par d'autres marques de bières.