L'agence Australie fait l'éloge de la simplicité pour les conserves Petit Navire

Le 13 mai dernier, Petit Navire, la marque de conserve de poisson leader en France, a lancé une campagne de publicité TV qui inaugure son nouveau territoire de communication, un nouveau territoire défriché par l'Agence Australie !

Sur un marché des conserves de poisson en effet dominé par les habitudes, l'enjeu de la marque agroalimentaire était de faire sortir ses produits du placard, pour les placer au centre d'une cuisine gourmande et quotidienne !

Pour ce faire, l'agence Australie n'y est pas allée par quatre chemins et a rompu avec 15 ans de publicité basée sur la mer et le grand large, en définissant un nouveau territoire de communication : valoriser la simplicité et l'authenticité !

Ce, en associant des produits Petit Navire à des ingrédients bruts, archétypes de la cuisine quotidienne et en utilisant le registre des petites annonces : "Pâtes frémissantes recherchent partenaire d'un naturel tendre pour s'enlacer délicieusement" !

Le ton utilisé évoque avec connivence les retrouvailles d'aliments savoureux pour des recettes simples et saines.

En bref, on passe de l'onirique maritime au pratique quotidien !

Un passage qui se retrouve logiquement dans la nouvelle signature de marque : Petit Navire, c'est bon la simplicité !