Des emballages plus petits en Europe pour s'adapter à la monté de la pauvreté

Profiter de son expérience en Asie et dans les pays en voie de développement en matière de packaging pour l'adpater en Europe, telle est la stratégie mise en place chez Unilever, le géant de l'agroalimentaire pour faire face à la monté de la pauvreté en Europe.

Dans un entretien à nos confrère allemands du Financial Times Deutschland, Jan Zijderveld, responsable du marketing européen de la société précise que face à un panier moyen qui baisse fortement du fait de la hausse de la pauvreté, son entreprise développera des unités d'achat, et donc des packaging plus petits.

Et de citer l'Espagne ou le panier moyen du consommateur s'établit à 17 euros. Dans un tel contexte explique t-il, comment pourrait-on vendre un paquet de lessive dont le coût représenterait près de la moitié du montant total en caisse ?

En Indonédie, Unilever a développé avec succès et de façon rentable, des doses individuelles de shampoing vendues 2 à 3 centimes.

Une première application concrète de cette stratégie s'est déjà matérialisée en Espagne où le groupe vend déjà un paquet de lessive ne permettant que de réaliser 4 à 5 machines.

Une tendance à observer de près, qui pourrait finalement bien faire l'affaire des... producteurs d'emballage !