La communication ? Elle est désormais partie prenante de la chaîne graphique. Mieux : de par son positionnement sur cette chaîne, elle en est le premier moteur, l'influx nerveux.
On ne le répétera jamais assez : si l'émergence des technologies numériques a eu pour premier effet de bouleverser les procédures de travail des professionnels de l'imprimerie eux mêmes, elle a également - et j'allais dire surtout - banalisé l'imprimé. Pour la première fois depuis Gutenberg, des non-imprimeurs ont, en effet, accès aux procédures d'impression de qualité professionnelle.
Sans aller jusqu'à cette situation "intrusive", le béotien voit s'ouvrir devant lui un accès simplifié, direct à l'imprimé.
Du coup, le donneur d'ordre - le communicant - devient plus proche d'une chaîne graphique autrefois bien indépendante de lui. D'une famille qu'il fréquentait, avec laquelle il tissait des liens affectifs même, mais dont la culture lui était globalement étrangère.
A présent, il s'y intègre davantage qu'il pourrait y paraître. Il a commencé par acquérir les outils de saisie - le micro-ordinateur pour le texte et le scanner pour l'image. De la qualité de son travail a dépendu alors celle de son prestataire de services, l'imprimeur. Il a donc ensuite fait siennes des préocupations d'utilisateur et non plus d'acheteur.
Aujourd'hui, avec Internet, le processus va encore plus loin. Le donneur d'ordre - agence de publicité ou de communication, éditeur, chargé de communication ou de marketing... - prospecte son prestataire via Internet, lui demande des devis, qu'il accepte ou refuse sans quitter son bureau. Il peut suivre, pas à pas, l'état d'avancement des travaux qu'il a confiés à son imprimeur et sacrifier au soft proofing, l'épreuvage à distance via le réseau.
Le dialogue existait aussi auparavant de façon intense. Aujourd'hui, ce dialogue, de transfert de directives s'est mué en transferts de données et de travaux. Le dialogue est un dialogue "à valeur ajoutée".
Le mouvement est trop puissant pour pouvoir être modifié et les donneurs d'ordres trop impliqués pour que l'impulsion faiblisse. Ils sont désormais le premier moteur de la communication imprimée. Et cette réalité n'est pas proche de disparaître.
Article du 30-05-2010 Livre : La chaîne graphique Cet ouvrage de référence dresse un panorama exhaustif de toutes les étapes de la réalisation d'un document imprimé, des premières phases de conception et de planification aux étapes techniques de fabrication et de finitions. Une vraie "bible graphique" très documentée et bien illustrée à conserver précieusement !
Article du 23-12-2006 Livre : La chaîne graphique - Prépresse - impression - finition Cet ouvrage de référence, le premier du genre, dresse un panorama exhaustif de toutes les étapes de la chaine graphique, des premières phases de conception et de planification, aux étapes techniques de fabrication jusqu'aux toutes dernières finitions.
Article du 12-06-2002 Un épreuvage numérique unique et commun à toute la chaîne graphique Récemment arrivé sur le marché, ce produit s’inscrit dans une nouvelle tendance lourde : des systèmes d’épreuvage qui conviennent à tous les acteurs de la chaîne graphique, du concepteur à l’imprimeur.
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