Encore un Edito consacré aux prix de vente dans notre industrie?! Oui, malheureusement! Le thème reste d’actualité.
Cette fois-ci, nous avons puisé l’inspiration à l’étranger, à savoir dans le numéro 18/2004 de Druckspiegel. Dr. Ingo Koch (*) livre dans ce périodique professionnel allemand son avis sur la “Preisverfall in der Druckindustrie”. De par sa fonction dans l’entreprise, il vit cette problématique et formule certaines réflexions qui nous paraissent relevantes.
Le fil rouge de cet article concerne la surcapacité de production, provoquée par des investissements irrationnels, à l’époque du “boom” comme après, alors que le marché s’est effondré suite à la crise économique.
Il résulte de la compression des prix, la disparition d’une série d’entreprises qui ne survivent pas à cette concurrence effrénée. L’auteur s’attend à la perte de 30% des imprimeries en 2005 par rapport à 2000.
(traduit de l’allemand)
“Le monde des banques reste très méfiant vis-à-vis de l’industrie graphique. Beaucoup d’entreprises attendent l’aide et un financement “créatif” de la part de leurs fabricants de machines. Ces financements “créatifs” introduisent la surcapacité et accélèrent donc le processus de baisse des prix au sein des imprimeries. Les dégâts qu’ils provoquent touchent leurs meilleurs clients!”
Il est important que nous améliorions l’image de notre secteur auprès des banques. Cela n’est possible que si les moyens propres aux entreprises augmentent et pour ce faire, il faut de meilleures marges et un meilleur rendement. La compression des prix rend cette dynamique impossible et fragilise l’ensemble du secteur.
Une dernière constatation: il est évident que la compression des prix est devenue une donnée internationale, ce qui pour un pays comme le nôtre, qui exporte un quart de sa production graphique, engendre des conséquences encore bien plus désastreuses que lors des périodes de basse conjoncture précédentes.
Il serait temps que ce phénomène s’apaise en 2005. Il y va de l’image du secteur graphique.
(*) Dr. Ingo Koch, Vorstand Controlling, Informationstechnologie und Recht der MAN Roland Druckmaschinen AG
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