Un vent de changement souffle sur Quark : un nouveau logo et une nouvelle identité sont annoncés aujourd’hui, signalant le bond en avant de l’entreprise dans l’avenir des communications créatives.
« Quark a connu une transformation importante pour devenir une entreprise plus ouverte et axée sur la clientèle. Et notre nouvelle attitude s’accompagne d’une vision ciblée, » déclare Linda Chase, Présidente intérimaire. « Nous offrons désormais les outils qui permettent à nos clients d’exprimer leur créativité la plus débridée et de bâtir une marque pour leur entreprise et qui nous permettent de travailler ensemble vers un but commun ou de les aider à vendre leur produit. L’évolution de notre entreprise n'est pas encore connue de tous. Nous souhaitons donc que notre nouveau logo et notre nouvelle marque reflètent l'ampleur de ce changement auprès de notre communauté internationale. »
« Notre nouveau logo exprime particulièrement bien le nouveau Quark et je suis fière d’avoir mené l’équipe responsable de sa création, » déclare Susan Friedman, Vice-Présidente directrice des relations stratégiques à Quark. « Il s’agit d’un signe de changement positif qui a redonné de l‘énergie à notre personnel et attiré l’attention de nos clients et partenaires qui comprennent que Quark est attaché aux relations fondées sur la confiance et les objectifs mutuels. Nous ressentons actuellement une énergie positive avec nos clients qui contribuent eux-mêmes à déterminer où va cette entreprise et la voie empruntée. »
Le nouveau logo combine des formes géométriques pures qui suggèrent un « Q » stylisé dans un vert vif exprimant énergie et vitalité.
« Il s'agit d'un concept nouveau, approchable et ouvert, » affirme Glen Turpin, Directeur des communications d’entreprise de Quark. « Notre nouveau logo est radicalement différent de l’ancien. C’est pourquoi il symbolise parfaitement le nouveau Quark. Notre entreprise a considérablement changé et, tout comme notre nouveau logo, une fois que notre nouvelle identité et notre nouvelle direction se feront connaître, nul ne pourra les ignorer. »
Le logo a été conçu par SicolaMartin, une division de Young & Rubicam Brands. « Pour notre agence, ce fut une incroyable opportunité. Nous sommes spécialisés dans le secteur high-tech et nos réalisations reflètent généralement l'état d'esprit des professionnels de l'informatique. Parvenir à cibler les concepteurs, les directeurs artistiques et les créatifs s’est révélé pour nous un défi vraiment stimulant, » explique Steve Martin, Vice-Président Directeur et Directeur exécutif de la création chez SicolaMartin. « Avoir la liberté de redésigner une société aussi réputée que Quark et de leur créer un nouveau logo était très motivant pour nous. »
Le vert Quark
Pour manifester son soutien au lancement de la nouvelle identité de marque de Quark, Pantone Inc., l’autorité mondiale dans le domaine de la couleur et développeur de normes de couleurs professionnelles pour les secteurs graphiques, a baptisé sa couleurPANTONE 368 le « Vert Quark ».
Selon Leatrice Eiseman, directrice exécutive de Pantone Color Institute, spécialiste renommée de la psychologie de la couleur et auteur de cinq livres sur la couleur, s’exprime sur ce choix « PANTONE 368 était le choix parfait pour une société novatrice telle que Quark. Ce vert jaune, symbole de la croissance, est stimulant et revitalisant et donne à la marque un nouveau souffle de vie, tout en y attirant l’attention. En adoptant cette couleur pour son nouveau logo, Quark exprime auprès de ses clients la connotation du développementcontinu d'idées et de concepts et sa position de pionnier dans le domaine des nouvelles technologies. »
« Le vert est venu tout naturellement. Je recherchais une couleur qui mènerait Quark dans une toute nouvelle direction, une couleur conviviale et approchable, mais qui aiderait aussi l’entreprise à se démarquer. Nous voulions aider Quark à sortir de cet ‘océan d’uniformité’ visuelle dans lequel se perdent un si grand nombre d’éditeurs de logiciels, » explique Chris Wood, Directeur de la création chez SicolaMartin et créateur du nouveau logoQuark. « Ce nouveau concept marque une réelle évolution. Avec cette intégration du vert, je me suis rendu compte combien cette couleur représentait toutes les phases traversées par Quark : rajeunissement, croissance et renaissance. C’était tout simplement devenu une évidence » conclut Chris Wood.
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