Le billet d'humeur de Jacques Chirat : l'imprimé, média de marque

Dans un environnement gagné par les stratégies plurimédia, des signes abondent aujourd'hui dans le sens d'un retour aux sources de l'imprimé. En témoignent des expériences relatées outre-Atlantique où même Google opère un virage…

Retour aux sources, car la valeur d'une création s'intègre depuis l'origine dans l'économie du secteur éditorial où l'auteur est roi. Pas d'auteur, pas de livre : la règle est d'or.

 
Retour aux sources, car pour assurer la mission de création et de renouvellement de l’offre, l'image transite par le renouveau des auteurs et des lignes éditoriales. Enjeu essentiel pour la filière de l’écrit (dont la chaîne graphique est une composante majeure) comme le souligne la responsable des éditions Scala qui fait l'objet de l'interview du mois qui donne à la notion de marque l'importance qui lui revient.

Retour aux sources enfin, car tout ce qui donne vie à la communication imprimée et fiabilise l’information des entreprises en associant savoir et savoir-faire dans un projet pédagogique, augure de belles perspectives pour l’image de l’imprimé et son efficacité.