Au même titre que la télévision, la radio ou l'affichage, le packaging est un media.
Et tout d'abord, qu'est-ce qu'un media ? La tarte à la crème type, que tout le monde emploie souvent à tort et à travers, sans même savoir que le mot peut s'orthographier de multiples façons : média (plur. médias), medium ou médium (plur. media) voire media (nom masc. inv.), selon le petit Larousse.
Tout cela pour désigner un support de diffusion de l'information, constituant un moyen d'expression et un moyen de transmission d'une information à un individu ou à un groupe.
Dans ce sens, la packaging est un media à part entière, vecteur de l'information ultime, celle qui par définition se doit de déclencher l'acte d'achat.
Bien pensé, le packaging est un levier de développement bien réel pour l'entreprise, loin de la simple fonction de protection du produit auquel il a longtemps été confiné.
Le cas Barilla, du nom de la célèbre société italienne est devenu un cas incontournable étudié dans toutes les écoles de commerce. Ou comment, le passage d'un emballage plastique à une boîte cartonnée à l'aspect cossu, combiné à une campagne TV intelligemment menée, à permis de créer de toute pièce et d'établir fortement sur le marché français une marque jusqu'alors inconnue.
Comme media, le packaging des pâtes Barilla devait véhiculer l'authenticité du produit (textes principalement en italien) et sa qualité (carton plutôt que sachet plastique choisi depuis toujours par le leader du marché, Panzani).
