Lisibilité. Afin d'éviter toute confusion, le nom de la marque ou du produit doit instantanément être identifiable (ex : logo LU surdimensionné sur les packaging du fabricant de biscuits secs).

Visibilité. Afin de massifier l'impact de la marque en linéaire, le choix d'une couleur principale est vivement conseillé (jaune Pedigree ou purple Whiskas par exemple).

Cohérence. Afin de ne pas brouiller la perception du produit dans l'esprit du consommateur, l'impression dégagée par le packaging en linéaire doit obligatoirement correspondre avec la communication globale de la marque (tradition, élitisme, science...).

Vente. Afin de déclencher l'acte d'achat, le packaging doit être incitatif et résumer les arguments forts que prononcerait un vendeur conseil à son sujet. Pour celà, il doit être clair et mettre en avant des avantages comparatifs forts.

Protection. Afin d'éviter toute détérioration du produit, le packaging doit pouvoir en assurer la protection, dans des conditions de transport et de stockage correspondant aux habitudes du secteur et du mode de distribution.