Colloque sur l’avenir de l’Imprimerie (3/6) : l’évolution du besoin d’impression

L’évolution des besoins d’approvisionnement en médias imprimés s’apprécie en fonction de 5 critères principaux.

Ces 5 critères sont :

  • La nature du contenu éditorial du message diffusé : actualité, notice technique, information commerciale, marketing direct, informations financières, etc.
  • L’utilisation ou l’exploitation du contenu supposées être faite par son destinataire.
  • La pertinence et la durée de vie du message diffusé.
  • Le type, la nature de la cible visée et le nombre de destinataires concernés
  • La possibilité de faire appel à d’autres médias complémentaires, jugés plus efficaces ou permettant d’atteindre un meilleur rendement.
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Trois types de comportements se distinguent parmi les acheteurs d’imprimés :

  • Les acheteurs d’imprimés développant un communication basée sur des supports numériques
L’imprimé devient marginal au détriment du CD ou du DVD. Sont concernées les entreprises réalisant beaucoup de documentation technique, non destinée au grand public avec mises à jour permanentes.
  • Les acheteurs d’imprimés développant une communication par internet et pour lesquels l’imprimé devient un complément.
Dans ce cas, l’imprimé peut également être utilisé pour transmettre un message à destination d’une clientèle très ciblée (marketing personnalisé, catalogues VAD ou mailing mailing personnalisés).

Ce cas concerne également le secteur des banques et assurances dont une partie des achats d’imprimés est impactée par la dématérialisation (imprimés de gestion), mais pas l’ensemble des imprimés publicitaires.
  • Les acheteurs d’imprimés dont les besoins vont rester stables ou se développer
Ces derniers recherchent l’optimisation économique et la réactivité industrielle auprès de leurs fournisseurs.

Ces donneurs d’ordres soulèvent une menace : celle des délocalisations.
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