Les dépenses de communication ont baissé de 1.4% en 2008

France Pub - Irep vient de publier les résultats de son étude annuelle relative au marché de la publicité.

 

En 2008, les dépenses de communication des annonceurs enregistrent une baisse de -1,4% contre +0,6% en 2007.
 
Dans ce contexte, la majorité des moyens de communication voit leurs recettes diminuer :

  • Sur les mêmes tendances que celles observées en 2007 : radio (-3,2% vs -5,0% en 2007), presse quotidienne nationale (-4,4% vs -8,6% en 2007), magazines (-4,1% vs -3,2% en 2007) et marketing direct (-1,9% vs -2,4% en 2007);
  • En rupture par rapport à 2007 : télévision (-4,5% vs +2,3% en 2007), cinéma (-15,4% vs +9,0% en 2007), gratuits (-6,7% vs +2,4% en 2007), promotion (-1,5% vs +2,1% en 2007) et relations publiques (-2,0% vs +3,4% en 2007)

Dans cette situation difficile, certains résistent en affichant des progressions par rapport à 2007 : Quotidiens régionaux (+1,0% vs -0,9% en 2007), publicité extérieure (+1,9% vs +1,5% en 2007), annuaires (+3,2% vs +4,9% en 2007) et salons et foires (+2,7%, soit une progression identique à celle de 2007).

Enfin, Internet poursuit son développement en marquant le pas sur le display, avec une progression de 12,1% contre 36,5% en 2007 et en évolution de 28% pour les liens sponsorisés.
 
Au total, le marché aura perdu en 2008 plus de 450 millions €.

 

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