L'agence BETC Euro RSCG signe la dernière campagne d'Aigle

Le retour à la terre, magnifié.

Le

En 2007, Aigle a lancé, avec l'agence de publicité BETC Euro RSCG, une nouvelle campagne de communication institutionnelle qui s'appuie sur un engagement de marque fort : pour la réintroduction de l'homme dans la nature.
 
Cette première campagne, lancée par une soirée événementielle désormais culte, a non seulement réussi à installer un nouveau positionnement de marque mais aussi réussi à obtenir de nombreuses récompenses (Grand Prix APPM et Grand Prix de l'Affichage).  
 
Pour faire suite à cette campagne, BETC EURO RSCG a conçu une nouvelle campagne de publicité sur le produit icône de la marque aujourd'hui devenu accessoire incontournable de mode : la botte en caoutchouc.  
 
La campagne s'appuie toujours sur la signature de marque, "pour la réintroduction de l'homme dans la nature", mais le visuel, réalisé par le photographe allemand Thiemo Sander,  repose ici sur la collision entre l'univers de la mode et celui de la nature, le territoire originel de la marque : de longues jambes couvertes de boue qui semble former des bas au-dessus des bottes Aigle.   

aigle-agence-betc-euro-rscg

La campagne présente également le colorama automne hiver de la célèbre botte Chantebelle, confectionnée à la main par les maîtres caoutchoutiers Aigle en France.  
 
La campagne réussit à combiner les trois éléments qui font à la fois la force et la modernité d'Aigle :  

  • l'engagement pour une relation harmonieuse entre l'homme et la nature
  • la dimension ludique, ici avec le côté régressif de la gadoue 
  • l'aspect mode avec le choix du produit, la botte,  et le traité du visuel

Cette campagne, lancée au Japon et à Hong Kong, sera relayée en France à travers un plan média presse d'envergure dans la presse féminine et décoration. Elle animera également dans l'ensemble des vitrines des magasins Aigle du 21 septembre au 11 octobre et sera présente sur le site internet de la marque.   

Fiche technique de la campagne :

Annonceur : Aigle

Responsable Annonceur : Yves Mouriès, PDG, Romain Guinier, DG, Gideon Day, Directeur Artistique, Laure Arnold, Directrice Marketing et Marie-Andrée Jezequel, Directrice de la Communication

Agence : BETC Euro RSCG

Responsables agence : Marielle Durandet et Guillaume Espinet

Directeur de Création : Rémi Babinet

Concepteur-Rédacteur : Valérie Chidlovski

Directrice Artisitique : Florence Bellisson, Cyril Arandel (assistant) et Jane Girard (assistant)

Productrice : Florence Douaud

Achat d’Art : Corinne Blancheton

Photographe : Thiemo Sander

Production : Rita

Model-maker : Gaël Langevin

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