La boîte aux lettres, un canal important dans le parcours d’achat d’une voiture neuve

Extrait de l'étude montant le classement des points de contact (PDC) de type Paid lors de la sélection d'un modèle de voiture © Mediapost Publicité

Les catalogues adressés sont l'un des trois points de contact privilégiés lors du choix d'une voiture par un particulier.

La boîte aux lettres reste l'un des principaux canaux de marketing durant la phase de sélection, dans le parcours d'achat d'une voiture neuve par les particuliers, selon la dernière étude de Mediapost Publicité filiale du Groupe La Poste, menée par Iligo.

Parmi les 20 points de contact Paid Media (espace publicitaire acheté par la marque) identifiés par Mediapost pour choisir un modèle de voiture, la boîte aux lettres est très présente et arrive en troisième position.

La première place revient cependant aux moteurs de recherche. En deuxième position, arrive le salon de l'auto. Les catalogues adressés (clients) sont à la troisième place.

Arrivent ensuite, toujours en boite aux lettres, à la 4e place, les catalogues adressés (non-clients), en 5e position, les courriers adressés (clients), et en 6e avec les imprimés publicitaires.

La publicité print magazine arrive en 8e position.

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