Impression de données variables : les imprimeurs ne sont pas prêts

C'est ce que conclut une étude américaine réalisée par TrendWatch Graphic Arts.

Le
Il y a un an déjà, cet organisme avait publié cette enquête pour aboutir à une telle conclusion. Pas de changement donc cette année avec sa dernière réactualisation : "Variable Data Printing: Where Are We in 2002?". La conclusion est sans appel : 98% des imprimeurs numériques ne sont pas préparés à offir de tels services. Rappelons que ce concept, tant vanté par les fabricants de presses numériques depuis 1995, permet de mettre en oeuvre des actions de marketing directes particulièrement efficaces et pourrait, à terme, boulverser complètement la donne sur ce marché. Le seul problème, et il est de taille, c'est que ce marché n'a jamais décollé, au grand dam des imprimeurs novateurs qui ont investit il y a quelques années dans cette optique et qui ont dû, en catastrophe se repositionner et réorienter leurs machines vers de nouvelles utilisations. "Il y a plus de 50.000 presses numériques dans le monde susceptibles d'imprimer des données variables" précise Vince Naselli, Directeur de TrendWatch Graphic Arts. "or, selon les dernières études, seulements 500 à 1000 imprimeries au monde disposent du savoir faire nécessaire à réaliser de telles opérations". Plus inqiétant est, pour l'étude, le jugement porté par les imprimeurs sur les opportunités offertes par ce marché. Seulement 29% des sondés jugent ce marché comme vraiment attractif. Mais est-ce vraiment si étonnant ? Les clients sont-ils prêts, aujourd'hui à confier leurs bases de données à leur imprimeur pour mener de telles opérations ? Et les clients qui y sont favorables n'ont-ils pas déjà investi en interne, dans de tels matériels ? N'est-ce d'ailleurs pas là l'intérêt des fournisseurs ? Pour tout savoir de cette étude : "Variable Data Printing: Where Are We in 2002?" disponible sur www.trendwatchgraphicarts.com
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