Publicité : une baisse globale de 7 % en 2001

L'Association mondiale des journaux, qui fait ce bilan, constate également que la presse écrite représente un tiers du marché publicitaire. Et que la Chine fait cavalier seul.

La baisse des recettes est criante en Europe et aux Etats-Unis même si, étudiée sur cinq ans, le vieux Continent reflète des hausses spectaculaires : + 41,7 % en Espagne, + 67 % en Irlande, + 39 % en Italie... Néanmoins, en 2001, 8 pays européens sur les quinze de l'Union ne sont pas dans ce cas. Au Pays-Bas, le recul est de 12,6 %. Aux Etats-Unis, se soient stabilisées, les recettes publicitaires ont chuté de 11,5 % l'année dernière alors que, en Chine, l'augmentation a été de 5,9 %. Le Japon, lui-aussi, surfe sur la vague puisqu'il a vu son marché publicitaire croître de 7,8 % en 2001.

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