Publicité : vers un redémarrage en 2003 ?

C'est ce qu'annonce la dernière étude AD Barometer.

Pour le deuxième année consécutive, 2002 a vu décroître le marché de la publicité, avec une diminution de près de 0,9% cette année sur la France, l'Allemagne, la Grande-Bretagne, l'Italie, l'Espagne, la Pologne et la Suède, marchés qui représentent 80% du marché européen, soit près de 62 milliards d'euros. Si les grands media (affichage, presse, radio, TV, cinéma) connaissent une baisse de 2%, il n'en est pas de même pour le hors media quasi stable. Côté pays, la Grande-Bretagne affiche une progression de 1,6%, l'Allemagne, lanterne rouge une chute de 2,9% alors que la France est en croissance 0. Face à cette situation, les régies publicitaires tablent pour la France, sur une légère croissance de moins de 2%, se décomposant en +1.5% pour les grands media et +2.1% pour le hors media.

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