Une stratégie de communication originale et décalée
La Compagnie des Déboucheurs est une franchise créée en 2019 spécialisée dans le nettoyage et l'entretien des canalisations, un domaine vers lequel la communication peut s'avérer délicate. Cependant, à travers les réseaux sociaux, elle a prouvé son dynamisme et a su se faire remarquer par des visuels et des accroches percutants et humoristiques. Cette stratégie, développée en interne, avait besoin d'une homogénéisation tout en conservant le ton décalé propre à l'enseigne. Et c'est l'agence lyonnaise Fantastic qui a été sélectionnée pour professionnaliser l'ensemble des supports promotionnels : affichages 4x3, encarts publicitaires dans la presse et les réseaux sociaux.
Un positionnement affirmé
L'agence Fantastic a aidé la marque à « assumer une forme de parler vrai pour dire les choses telles qu'elles sont », explique Bruce Vinci, directeur associé de l'agence, en la positionnant en tant qu' « expert de l'imprévu » plutôt qu'en « super-héros » (intention de départ).
Tout en gardant la tonalité et l'état d'esprit qui représente la marque, l'agence Fantastic a défini une charte sur laquelle les franchisés peuvent s'appuyer : nouvelle signature « C'est plus votre problème, c'est notre métier » et nouveau logo. Un travail réalisé en collaboration avec le responsable communication de La Compagnie des Déboucheurs, Sélim Batikhy. Le choix des visuels et des accroches qui s'apparentent à des punchlines sont réétudiés de manière à « s'adresser à l'ensemble de leur cible » pour une diffusion sur le long terme et un périmètre national. Le camion utilitaire aux couleurs de La Compagnie des Déboucheurs bénéficie d'une grande visibilité en milieu urbain et est intégré au sein du concept de cette nouvelle stratégie : il amène symboliquement la solution à ce type d'événement.
