Achats : l'Observatoire du Hors-Média se met en place en Septembre 2003 en France

S.C.Consultants, cabinet conseil, expert en gestion des budgets de communication hors-média, leader sur son marché, fondé en 1993 par Dominique Scalia, prend l'initiative de créer l'Observatoire du Hors-Média.

Les entreprises annonceurs français investissent chaque année près de 30 milliards d'euros dans la communication, soit environ 2% du PIB, en répartissant leurs dépenses pour un tiers dans les médias (presse, affichage, radio, TV, cinéma) et deux tiers soit près de 20 milliards d'euros dans le hors-média. Le hors-média regroupe une mosaïque de métiers différents proposant des actions de communication complémentaires ou alternatives aux actions publicitaires dans les médias traditionnels : marketing direct, PLV, promotion, objets publicitaires, salons et foires, événementiel, mécénat... Par son action, l'Observatoire du Hors-Média se fixe comme mission d'apporter aux annonceurs et aux différents intervenants une plus grande visibilité des enjeux commerciaux et économiques des métiers du hors-média, ainsi qu'une meilleure connaissance des pratiques de ces activités. Ce projet a été accueilli avec le plus vif intérêt par l'Union des Annonceurs (UDA) qui étudie les modalités lui permettant, ainsi qu'aux principaux acteurs du marché, de s'y associer.

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