Publicité : Havas perd le budget Volkswagen pour l'Amérique du Nord

C'est un nouveau coup rude pour le groupe français qui vient déjà de perdre Intel.

Le constructeur automobile allemand vient en effet d'annoncer avoir confié son achat d'espace pour l'Amérique du Nord, soit un budget de 450 millions de dollars, à MediaCom (Grey). Jusqu'à présent, cette activité était assurée par MPG, filiale d'Havas et générait près de 6,6 millions d'euros de marge brute. La décision de Volkswagen semble avoir été prise dans l'optique de confier l'intégralité de ce marché à un même interlocuteur au niveau mondial. Mediacom est en effet déjà responsable de l'achat d'espace du constructeur automobile pour l'Europe et l'Asie-Pacifique. Pour MPG, ce déréférencement semble indiquer que la structure ne dispose plus de la taille critique au niveau mondial pour lutter à armes égales avec des acteurs comme MediaCom ou Publicis. Une situation qui conduirait le président d'Havas, Alain de Pouzilhac, à chercher à adosser MPG à un partenaire. Une démarche à laquelle s'opposerait Vincent Bolloré, premier actionnaire d'Havas. Un actionnaire décidément difficile qui s'était déjà opposé au rachat de Grey cet été.

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