Benchmark : le premier imprimeur mondial s'offre une plateforme de pré-presse et d'édition

Le groupe américain R.R. Donnelley vient de racheter la plateforme britannique The Astron Group.

Le montant de la transaction s'élève à 990 millions de dollars, réglés en cash ! Employant 4000 salariés pour un chiffre d'affaires de 550 millions de dollars, le groupe Astron est une plateforme associant pré-presse, achat d'impression, gestion documentaire et gestion de bases de données décentralisée pour les imprimés administratifs, publicitaires mais aussi le marketing direct. Par ce rachat, le groupe américain démontre, s'il le fallait encore, que l'avenir, du moins le sien, est clairement aux plateformes. Car tel est le souhait des donneurs d'ordres : externaliser la gestion quotidienne d'opérations n''entrant pas leur coeur de métier à un interlocuteur unique. Loin de n'être qu'une menace pour les imprimeurs, cette évolution constitue aussi une formidable opportunité. Une opportunité pour ceux qui auront compris qu'il faut désormais offrir les mêmes services que les plateformes - pré-presse, conseil en fabrication sur site, outils de gestion des appels d'offres par internet, e-printing, massification des achats papiers, etc. - ce pour les différents marchés du secteur : marketing direct, édition, packaging, communication... Une évolutiuon qui conduira les imprimeurs à travailler en réseau d'entreprises, à ne pas hésiter, le cas échéant, à sourcer à l'étranger et à se mettre à l'e-business. Une évolution qui, si elle n'est pas comprise et anticipée par les imprimeurs pour déboucher sur des démarches concrêtes, entrainera leur marginalisation et leur ravalement au simple rang d'unités de production. Et entre produire et produire tout en maîtisant la relation client, le choix semble vite fait.

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