Les vins aromatisés Fruits and Wine by Moncigale (groupe français Belvédère/Marie Brizard) souhaitant se connaître à l'étranger ont fait appel à l'agence de publicité parisienne Rosapark.
Et pour son lancement à l'international, l'agence parisienne Rosapark a axé la communication de la marque de boisons autour d'un moment symbole de convivialité, le pique-nique, "un moment bien français et propice à délivrer le message de la marque", selon l'agence.
Afin de "créer l'engouement et attiser la curiosité des consommateurs", les créatifs ont mis en place une campagne événementielle autour de distributeurs de nappes. Ces nappes recyclables étaient à détacher des grands panneaux d'affiches installés près d'un parc verdoyant. Les passants pouvaient se servir et s'installer dans l'herbe.
Pour illustrer ces éléments emblématiques du pique-nique, l'agence a fait appel à 11 designers internationaux (Lionel Koechlin, Magoz, Jan Buchczik, Marylou Faure, Elda Broglio, Sophie Ledesma, Martina Paukova, Camilla Perkins, Alec Doherty, Amélie Falière et Sabrina Arnault).
Si cet événement ponctuel qui s'est déroulé semble-t-il à Paris a certainement marqué les esprits des passants présents à ce moment là, c'est bien la vidéo de cette action commerciale qui aura le plus d'impact sur l'image de la marque. Surtout à l'international.
