Louis Vuitton remet les étiquettes d'hôtels au goût du jour

Customiser son sac avec des étiquettes, un retour à une ancienne mode.

Louis Vuitton lance "My LV World Tour" : une ligne de maroquinerie personnalisable imaginée par Nicolas Ghesquière, le directeur artistique des collections femmes de Louis Vuitton.

Cette nouvelle ligne offre la possibilité aux clients de customiser leurs sacs, portefeuilles et valises avec des étiquettes invitant aux voyages ainsi que des stickers aux influences japonisantes. Cinq familles de douze stickers ont été créées. De nombreux motifs s’inspirent de grandes villes du monde.

Avant Instagram, la tradition des étiquettes de voyage

Les motifs de ces étiquettes sont un hommage aux étiquettes de voyage qui ornaient autrefois les malles des voyageurs. Ceux-ci conservaient ces étiquettes d’hôtels en souvenir de leur séjour. Souvenirs de voyage et publicités ambulantes, ces étiquettes sont aujourd’hui très recherchées par les collectionneurs.

Les étiquettes d’hôtels permettaient également de distinguer les différents profils des voyageurs. Avoir ses valises bardées d’étiquettes revenait à montrer qu’on avait parcouru le monde, ramenant des souvenirs de chaque escale.

Leur succès est particulièrement dû aux Anglais et aux Américains qui se faisaient une gloire d’exhiber leurs malles au retour de leurs voyages.

Grâce à ces étiquettes, les portiers, bagagistes, porteurs, grooms, concierges, caméristes des palaces, savaient au premier coup d’œil sur les bagages à quel type de voyageurs ils avaient à faire.

Vuitton rend donc hommage à cette tradition à travers cette nouvelle collection. Une tradition à laquelle la marque est depuis longtemps attachée. Dans son Voyage iconographique autour de ma malle (1920), Gaston-Louis Vuitton partageait déjà avec ses lecteurs son exceptionnelle collection d’étiquettes d’hôtels.

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