Que les graphistes en recherche de conseils concrets en conception graphique lisent ce livre. Design graphique et stratégie de marque (Du logotype au concept retail : fondamentaux et études de cas) des éditions Dunod présente une méthodologie de création d'une identité et des conseils graphiques compréhensibles. Tout en long de cet ouvrage, le logo fait l'objet d'une attention particulière.
Dans la première partie du livre, l'auteur, A. George Sinclair, directeur artistique travaillant pour des grandes marques, dépose le processus de création de l'identité d'une marque (branding) en huit étapes. Il commence par la phase de recherche documentaire et finit par l'application créative. Il explique, par exemple, lors de l'étape 4 de présentation au client, proposer généralement trois logos : l'option "de sécurité", l'option "intéressante" et l'option "la plus créative".
Ensuite, A. George Sinclair partage ses secrets de création en 33 règles graphiques. Ce qui est particulièrement appréciable est qu'il illustre ses propos par des exemples visuels lors ce que cela est possible, laissant le lecteur avoir son propre avis. Il conseille par exemple, règle 11, de créer des compositions bâties sur trois éléments graphiques de tailles différentes, plutôt qu'un, deux ou quatre.
Au fil des pages, sont aussi présentées une trentaine des réalisations du directeur artistique réalisées pour des entreprises comme Furet du Nord, Mondial Tissus, Pier Import, La Foir'fouille, Artisans du Mobile... Il y explique certains de ses choix graphiques.
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Design graphique et stratégie de marque, Du logotype au concept retail : fondamentaux et études de cas de A. George Sinclair, aux éditions Dunod, français et anglais, paru en septembre 2018, format 19 x 25 cm, 192 pages, 29 euros
