HP construit un panneau publicitaire avec une imprimante A4

HP a vu les choses en grand pour présenter sa dernière imprimante bureautique. Le constructeur américain a lancé à Londres une campagne publicitaire bien particulière qui brouille les frontières entre l'impression bureautique et l'affichage extérieur. Pour constituer un panneau grand format visible dans la rue, le fabricant américain a assemblé plus de 300 feuilles A4 imprimées avec son imprimante Smart Tank.

L'opération imaginée par l'agence Edelman, avec Grand Visual et Talon pour l'affichage extérieur montre comment une imprimante domestique peut produire un visuel OOH de format d'environ 3 x 6 m. Elle doit montrer que la petite imprimante Smart Tank est capable de produire des centaines d'impression avec une impression régulière.

La campagne joue aussi sur l'installation en elle-même. La mise en place des feuilles A4 capte l'attention et produit des contenus facilement exploitables en vidéo. Le panneau n'est plus seulement un support final, il devient un processus visible.

Cet assemblage de feuilles A4 s'accompagne aussi de la mise à disposition d'une imprimante dans un petit camion qui a silloné plusieurs villes britanniques pour produire des documents à la demande des passants.

Mais c'est bien le panneau en A4 qui structure la campagne. Par son caractère inhabituel, il fonctionne comme un point de rencontre entre deux univers : celui de la création publicitaire et celui de l'impression.