Le fabricant allemand d'équipements de nettoyage Kärcher voulait mettre en avant l'utilisation de plastique recyclé dans sa nouvelle balayeuse, jusque sur son emballage. Pour répondre à cette demande, le groupe papetier Mondi a développé une solution d'impression numérique sur carton brun, capable de restituer les couleurs vives de la marque.
Un blanc pour préserver les couleurs
Le choix du carton brun à l'aspect naturel impose plusieurs contraintes à l'impression. La couleur du support influence le rendu des encres, notamment celui des teintes vives. Pour reproduire le jaune emblématique de Kärcher, Mondi a utilisé une impression numérique multicolore avec une sous-couche de blanc.
Cette technique permet d'obtenir des couleurs opaques et contrastées tout en conservant des zones de carton brun apparentes. Elle assure également la reproduction des photographies, des détails graphiques, des petits caractères et des codes-barres EAN. Selon Mondi, la sous-couche de blanc apporte aussi davantage de profondeur aux visuels, créant un effet de relief.
Une production adaptée aux besoins de la marque
Au-delà du rendu graphique, l'impression numérique apporte une certaine souplesse de production. Les emballages peuvent ainsi être produits en fonction des quantités nécessaires, limitant les stocks excédentaires.
Mondi a également utilisé des encres à base d'eau, approuvées par Swiss Quality Testing Services pour les emballages primaires.
Avec cette réalisation, Mondi montre comment l'impression numérique peut répondre à des exigences à la fois graphiques et marketing des marques. L'emballage conserve ainsi les codes visuels de Kärcher, tout en donnant une place importante au carton brun choisi pour accompagner son discours environnemental.
