"Si vous pouvez le voir, vous pouvez le changer", tel est le message de la dernière campagne de l'association britannique d'aide aux femmes, Women's Aid.
Un message qui parle des violences faites aux femmes, mais qui évoque aussi l'affiche elle-même : grâce au dispositif de reconnaissance faciale, le panneau digital qui montre une femme battue réagit aux regards des passants. Plus il y a de gens qui lèvent leurs yeux vers l'affiche, plus les ecchymoses et les cicatrices disparaissent du visage de la femme.
Baptisée The Bruised Woman, cette opération a été lancée, à Londres, pour coïncider avec la Journée internationale de la femme le 8 mars.
On doit cette campagne innovante à l'agence de communication londonienne WCRS et à Ocean Outdoor, spécialisée dans l'affichage digital grand format.
Mais ce panneau digital est également interactif d'une autre manière.
La technologie de reconnaissance facial a été combiné à un dispositif confié à Weve, l'un des principaux fournisseurs de marketing mobile au Royaume-Uni : les personnes qui passent devant le panneau reçoivent un SMS les encourageant à faire un don à l'association Women's Aid.
