Actuellement en ce mois de novembre, l'Australie est sous des températures estivales. Et pour accompagner ces vacances, Coca-Cola a lancé une grande campagne publicitaire baptisée "Coke come alive".
Affichages, pub télé, animations et un nouvel emballage qui change de couleur suivant la température. Cette étiquette thermosensible est disponible sur la plupart des bouteilles, en aluminium et plastique. Concrètement, le logo blanc de Coca-Cola se colore de vagues bleus et vertes lorsque la boisson atteint la fraicheur optimale de consommation.
La marque de boissons gazeuses encourage également les Australiens à prendre en photo leurs produits Coca-Cola pour, explique l'entreprise, "gagner des expériences et contenus uniques, et plus encore" en allant sur le site australien colourthesummer.
Cette campagne de plusieurs millions de dollars cible particulièrement les jeunes consommateurs.
