Le logo emblématique de Twitter, une structure métallique de près de 3,6 mètres pour environ 250 kilogrammes, avait été installé sur la façade du siège social situé sur Market Street à San Francisco. Connu sous le nom de Larry, en référence à l'oiseau bleu identitaire du réseau social, cet élément visuel faisait partie intégrante de l'identité architecturale du bâtiment. Sa disparition marque une césure nette dans l'histoire du site et de l'entreprise.
L'enseigne n'a pas été simplement démontée ou entreposée, mais mise en scène dans un dispositif pyrotechnique impliquant plusieurs véhicules Tesla et une équipe de tournage dans le désert du Nevada. Cette mise à feu contrôlée, orchestrée par une jeune plateforme de vente entre particuliers, constitue moins un acte de recyclage que de communication visuelle à forte charge symbolique.
Acquise aux enchères pour 34 000 dollars américains, l'enseigne de Twitter a brièvement changé de statut : d'élément signalétique à objet de collection. Son rachat et sa destruction publique posent la question de la gestion du patrimoine matériel lié aux marques de l'économie numérique. Faut-il conserver ces symboles au même titre que les anciennes enseignes industrielles ? Ou peut-on les voir comme des objets périssables, dont la fonction cesse avec le cycle de vie de l'entreprise qui les portait ?
Plutôt que d'être valorisée dans un musée ou dans une démarche de conservation, l'enseigne a été littéralement pulvérisée. Les fragments du logo ont été collectés et font désormais l'objet d'une vente aux enchères sur une application de commerce local. L'ensemble des bénéfices de cette opération doit être reversé à une organisation dédiée à l'entrepreneuriat. Le détournement commercial d'un élément architectural de la Silicon Valley devient ainsi une action de mécénat indirect.
Cette opération, filmée puis largement relayée sur les réseaux sociaux, s'inscrit dans une logique médiatique de provocation visuelle. Le recours à l'iconoclasme, appliqué à une enseigne d'entreprise, s'apparente à une mise à mort symbolique de l'ancien modèle de plateforme sociale, au profit de nouveaux récits commerciaux. En faisant exploser l'ancien logo, ses détracteurs veulent signifier la fin d'un système perçu comme obsolète.
