Les organisations professionnelles européennes de l'imprimerie prennent position sur le terrain du commerce piloté par l'intelligence artificielle. L'Initiative Online Print (IOP), qui représente les acteurs de l'impression en ligne, la fédération nationale allemande BVDM et la fédération européenne de l'imprimerie et de la communication numérique Intergraf lancent un travail commun autour du Universal Commerce Protocol (UCP) de Google.
Un système IA pas du tout adapté à la production graphique
Présenté le 11 janvier 2026, ce protocole open source créé par le géant de l'internet doit permettre à des agents IA d'effectuer directement des achats dans Google IA Mode ou l'application Gemini, sans passer par les sites marchands. L'UCP a été co-développé par des entreprises telles que Shopify, Etsy, Wayfair, Target et Walmart. Plus de 20 entreprises internationales, dont Visa et Mastercard, prennent en charge ce protocole. Le modèle actuel reste toutefois conçu pour des produits standardisés avec des prix fixes.
Les trois organisations considèrent que cette approche ne correspond pas du tout aux réalités de la production imprimée : une commande print implique des configurations variables, des transferts de fichiers, des contrôles automatisés, des validations BAT et des délais dépendant des capacités de fabrication.
"Celui qui définit la norme définit les règles du jeu. L'industrie de l'imprimerie peut soit façonner activement l'avenir du commerce électronique pour l'impression, soit laisser d'autres le façonner", déclare Bernd Zipper, président du conseil d'administration de l'IOP.
IOP, BVDM et Intergraf souhaitent donc créer un nouvel espace de services, baptisé provisoirement dev.ucp.print. Celui-ci devra apporter une configuration dynamique des produits, un calcul des prix en temps réel, la validation des fichiers, la gestion des workflows d'approbation et l'estimation des délais de livraison selon la charge de production. Elles prévoient également d'intégrer des règles européennes liées à la protection des consommateurs et aux exigences environnementales.
Une première version attendue fin 2026
Les associations comptent former un groupe de travail et définir précisément les besoins au deuxième trimestre 2026. Une première spécification technique et une consultation de la filière suivront au troisième trimestre.
Puis, la soumission officielle à Google interviendra à la fin de l'année 2026. Des pilotes pourraient être mis en place début 2027, avant un déploiement plus large quelques mois plus tard.
Les trois organisations estiment que le moment est "favorable", le protocole UCP étant encore en développement et ouvert aux contributions de l'industrie. Elles rappellent aussi qu'aucun standard dédié n'a encore été proposé en dehors du commerce de détail traditionnel et qu'il n'existe encore aucune implémentation en Europe. Selon elles, le secteur graphique dispose ainsi "d'une occasion unique d'influencer l'évolution du commerce piloté par l'intelligence artificielle".
