Au 1er semestre 2019, les recettes publicitaires nettes des médias s'élèvent à 6,7 milliards d'euros, en hausse de +3,8 % par rapport au 1er semestre de l'année précédente, révèle le baromètre unifié du marché publicitaire (Bump) publié lundi 30 septembre.
Toutefois cette hausse ne bénéficie pas à la presse papier ni à la publicité imprimée. Le courrier publicitaire (-8,6 %) et les imprimés sans adresse (-4,3 %) sont en baisse ce semestre.
Quant à la presse dans sa globalité (presse quotidienne nationale, presse quotidienne régionale, magazines et gratuits), ses recettes diminuent de -5 %. Une baisse uniquement atténuée par la dynamique digitale.
Croissance de la publicité extérieure
Le baromètre indique que la publicité extérieure confirme son excellente santé avec une croissance de +4,7 % ce semestre, grâce à un DOOH toujours en expansion à + 29,2 %, mais aussi aux performances du shopping (+15,4 %), du transport (+9,8 %) et du mobilier urbain (+4 %). Seul l'outdoor affiche une légère décroissance de -1,7 %.
Prévisions du marché
Dans l'ensemble, le marché publicitaire, après un premier semestre assez dynamique, devrait connaître des signes de ralentissement au second semestre, prévient le rapport.
« Les médias numériques restent le principal soutien du marché. Ils enregistreront encore en 2019 une progression à deux chiffres +13,4 % qui s'inscrit maintenant dans un cycle de croissance plus modérée. Les 5 médias historiques resteront stables, la bonne résistance de la TV et de la publicité extérieure compensant l'affaiblissement de la presse. Les autres médias, en baisse de -1,6 %, subissent la concurrence du numérique (mailings, ISA, annuaires) ou les dispositions de la Loi Alimentation sur les promotions. »
