Avec des recettes nettes publicitaires totales s'élevant à 3,923 milliards d'euros, le premier trimestre 2022 du marché publicitaire est positif, selon le Baromètre unifié du marché publicitaire (Bump), réalisé par France Pub, Irep et Kantar.
Le secteur comprenant télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire et imprimés sans adresse poursuit le redressement constaté tout au long de l'année 2021 et rattrape petit à petit son niveau d'avant-crise avec + 13,7 % par rapport au premier trimestre 2021 et + 12,2 % comparé au trimestre 2019.
Cependant, les supports arts graphiques sont en dessous de cette hausse globale. Et les recettes publicitaires des supports digitaux des quatre principaux médias (télévision, radio, presse et affichage extérieur) à 156 millions d'euros réalisent + 34,1 % par rapport au premier trimestre 2021 et + 33,8 % comparées au premier trimestre 2019.
Dans le détail des secteurs arts graphiques, les recettes publicitaires de la presse progresse de + 6,5 % par rapport au T1 2021 et ne rattrape pas le niveau du T1 2019 à - 9,1 %.
La publicité extérieure (OOH) avec 237 millions d'euros "retrouve une croissance" avec + 57,2 % comparée à la même période de 2021, "mais reste en régression par rapport au T1 2019" à - 8,0 %.
Tous les segments de la publicité extérieure sont en hausse par rapport au premier trimestre 2021, mais leurs évolutions sont contrastées comparées aux trois premiers mois de l'année 2019.
La publicité extérieure dans les transports est à + 135,7 % contre T1 2021 (- 15,4 % contre T1 2019), le shopping à + 88,7 % contre T1 2021 (+ 16,7 % contre T1 2019), le mobilier urbain à + 47,9 % contre T1 2021 (+ 8,9 % contre T1 2019) et l'outdoor à + 19,2 % contre T1 2021 (- 24,4 % contre T1 2019). Le segment publicité extérieure digital (DOOH) "connaît quant à lui une hausse très significative de + 91 % vs T1 2021 et dépasse son niveau d'avant crise à + 2,8 % vs T1 2019".
Au 1er trimestre 2022, le courrier publicitaire affiche des recettes de 179 millions d'euros soit - 2,6 % par rapport au 1er trimestre 2021 et - 19,7 % par rapport au même trimestre de 2019.
Les imprimés non adressés sont eux aussi en forte baisse par rapport à 2019. Avec des recettes à 122 millions d'euros, ils affichent une progression de - 2,8 % par rapport par rapport au 1er trimestre 2021 et - 19,3 % par rapport au même trimestre de 2019. (Le rapport ne prend en compte que les recettes de distribution et non la production et le conseil pour le courrier publicitaire et les imprimés non adressé.)
Le print affiche une pagination publicitaire en baisse de - 12 % contre T1 2021 et - 28 % comparé T1 2019, mais son portefeuille d'annonceurs, le plus important des médias classiques, est en progression de + 12,1 % par rapport au premier trimestre 2021, "grâce au retour de secteurs très impactés par la crise sanitaire".
"Quant à la publicité extérieure, le média qui a le plus souffert de la crise après le cinéma, les volumes d'affiches progressent de + 26 % cette année, mais demeurent inférieurs de - 17,9 % comparés au T1 2019."
