Le marché publicitaire reprend des couleurs. Avec une hausse de 18,3 % par rapport à 2020 (et + 5,1 % par rapport à 2019), les recettes publicitaires de l'année 2021 accélèrent leur progression, selon le dernier Baromètre unifié du marché publicitaire et de la communication (Bump) réalisé par France Pub, Irep et Kantar.
Le nombre d'annonceurs progresse modestement, atteignant en 2021 les 64 882 annonceurs, soit une hausse de 2 % par rapport à 2020 (et + 4 % par rapport à 2019).
Les 10 plus gros annonceurs concentrent à eux seuls 13,2 % des dépenses totales (contre 12,7 % en 2020) et les 100 premiers 43,5 % (contre 44,3 % en 2020).
Avec cinq grands noms sur dix, la distribution est toujours le premier secteur publicitaire. Avec + 29,5 % de pression brute* par rapport à 2020, Lidl devient le premier annonceur de l'année, prenant la place de E.Leclerc, leader du marché depuis deux ans. Parmi ses 10 annonceurs, sept ont augmenté leurs dépenses dans le print.
- Lidl (hausse des dépenses dans le print)
- E.Leclerc (hausse des dépenses dans le print)
- P&G
- Renault (hausse des dépenses dans le print)
- Intermarché
- Amazon (hausse des dépenses dans le print)
- Carrefour
- Orange (hausse des dépenses dans le print)
- Ferrero (hausse des dépenses dans le print)
- Mc Donalds (hausse des dépenses dans le print)
La plus forte progression est attribuée à Amazon, qui affiche + 54,8 % de pression brute vs 2020 (et + 44 % vs 2019).
Dans ce top 10 des annonceurs, c'est le fabricant de voitures Renault qui consacre la plus grande part de son budget publicitaire brut (35 %) à des campagnes contenant des messages RSE. Viennent ensuite avec Carrefour (17 %) puis Procter & Gamble (12 %).
Les autres annonceurs du top 10 consacrent à la RSE une part inférieure à 11 %, la moyenne marché.
La distribution représente 17,9% de l'ensemble des annonceurs, vient ensuite le secteur des services 8,3% puis la banque assurance 8,0%.
* La pression publicitaire brute exprimée par les données de Kantar est calculée à partir des actions de communication identifiées sur l'ensemble des médias et valorisée sur la base des plaquettes tarifaires des différentes régies.
