La difficulté à ouvrir les sucettes Chupa Chups alimente régulièrement les discussions sur les réseaux sociaux. Afin de lancer son emballage plus facile à ouvrir, la marque choisit d'en faire le point de départ. Avec une série de sucettes limitée "Chupa Chups Impossible", cette campagne marketing conçue par l'agence BBH London met en scène une sucette enfermée dans un conditionnement extrême.
La confiserie au logo dessiné par Salvador Dali est protégée par une coque en composite carbone. Cette structure est entourée de fibres d'aramide utilisées dans les gilets par balles, recouverte de carbure de silicium puis plongée dans une couche de caoutchouc liquide. "Est-ce que ça résistera à une
balle ? Je pense que oui" indique le concepteur Roger Elliot, dans une vidéo diffusée par BBH London.
Ces 250 sucettes "impossibles à ouvrir" ont été envoyées à plusieurs créateurs de contenu qui se sont chargés d'en tester la résistance et de relayer l'opération sur les réseaux sociaux.
Derrière ce dispositif se trouve un changement très concret : Chupa Chups annonce avoir développé un nouvel emballage plastique plus facile à ouvrir. "La lutte est terminée !" assure la marque d'origine espagnole.
"Créer le nouveau wrapper n'a pas été une solution rapide. Il a fallu du temps, des tests minutieux et beaucoup de développement en coulisses pour faciliter le déballage, tout en garantissant que le produit reste entièrement protégé, frais et conforme à toutes les normes de sécurité alimentaire. Et nous avons décidé de le lancer de manière amusante et ludique" indique Chupa Chups au site Creative Salon Worldwide.
Ces nouveaux emballages ont déjà commencé à apparaître sur les marchés du monde entier, avec un déploiement global d'ici la fin de l'année.
